文档介绍：香奈儿推广策划书
制作人一郑婷婷
目录
·香奈儿
·“香奈尔"装
5享誉全球
CHANEL
香奈儿品牌的创始人嘉柏丽尔·香奈儿
嘉柏丽尔·香奈儿出生于法常的巴黎少女。父亲是
流动商贩,母亲在她十二岁的时候因肺结核去世,留下她与姐姐在修道院的
孤儿院相依为命。孤儿院的少女有着脱离平庸的强烈欲望,也期盼有奇迹出
现改变她的生活,终于,嘉柏丽尔·香奈儿认识了一位家产雄厚、外表出众的
年轻伯爵军官,借此,见识到钱财权势及舒适奢华的生活。聪明的她很快明
白,在眩目的花花世界里,唯有建立与众不同的形象,才能使自己具有竞争
力
轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙,头戴线条简洁的钟形帽
盛装打扮的贵妇之中,另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道
的山茶花夫人,成为当时女性主义启蒙的重要起源。她倡导的风格把女性从
繁复的装束下解放出来,有了今天的挥洒自如。香奈儿于1913年在法国巴黎
创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多。香奈儿是一个有80多年经历的
著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突
破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适
也许就是最早的香奈儿服装现代休闲服。凭借其独特的艺术眼光,逐渐
将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼
服
香奈儿品牌的创始人嘉柏丽尔·香奈儿
打破传统的第一款“香奈尔”装
1913年,香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店。战
争的阴影并不妨碍杜维尔的贵妇继续波烈式的羽饰、长裙,她们以高规格的服
饰的铺张来炫耀丈夫的地位。香奈尔凭借天才的敏感,推出第一种女装款
式:针织羊毛运动装,作为妇女户外活动的休闲装。香奈尔以这种源于
板球运动装的简朴造型奉献给时装界,颇遭人非议,但她无视舆论
在杜维尔常常穿着这样的羊毛衫,配上简单的褶裙,
过市,表现了香奈尔的强烈个性,女人不再是男人的“花瓶“,同样是
担负社
的公民
说:“要把妇女从头到脚摆脱矫饰“,她要“创
造一个年轻的形象“。事实
会生活方式已
波烈式的宽大
拖沓的时髦,既不适宜更多的社会活动,也显得可笑滑稽。她把水手装
和水手裤替代女长裙;她用质地薄软的内衣面料,创作出诺曼地渔夫
式的套装;她往往把男装稍加修改,饰以一个恰到好处的饰针,便成
为新颖的女时装。香奈尔的创造
有爆炸性的,她本人的衣着举
止亦为世风之源。据说,有一次天气骤冷
尔借了情人的马球
厂腰,卷起袖,潇酒:述人,这种俜尔的装束成为时
尔带来更多的阔佬,也使
香奈尔的时装店扩展成大公司。香奈尔,终于闯入了法国时装界这个
高傲无情的领地,她的时装和她本人一样销魂蚀骨地迷住了那个时
第一款“香奈尔”装
彻底改变时装概念
1919年,战争结束时她已是出名的时装师了。巴黎人喜欢
这个苗条而生气勃勃的,有温柔嗓音的女时装设计师。香奈尔的服装
坦率、自由,裙子为齐膝短裙,上衣为宽松直线形外套,不再强调胸
部和臀部的曲线。她的毛呢无腰四分之三长外套,去掉花俏的装饰
简朴得像男装一样。她反对过去的高级时装像“鸽子那样挺胸凸臀
“烦躁、杂乱“,她主张造型线简洁、朴实、舒适自如、色彩单纯、素
雅,她喜欢黑、白两色。她的两件套装,被视为经久不衰的时代风
格。1920年,一家的巴黎报纸撰文道:“这是位令人惊愕的天才,她
的服装富有女性美的艺术,是匠心独运的充分展示“。夏奈尔改变了
时装的概念,使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说:“我使时装
的观念前进了四分之一世纪,我凭什么?因为我懂得如何解释自己的
时代
LADY METRO
四可可时代
香奈尔进入巴黎时装界,她敏感地抓住社会变化,以黑色和米
色为基调,第一个把当时
做内衣的毛针织
茄克
50年代后改为粗花呢)的基本原型就
代。她果敢的把晩礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度,大
胆地打破了传统贵族气氛,尽可能使其朴素,单纯化。她第一个改变了长期
勺服装
被称
刊之
尔是20年代巴黎时
的女王,她使服装概念前
为她知道世纪的要求,人们也常把
奈尔时代
香奈尔,服装史上
凡的女性她从
默无闻的贫家
居事业的顶端,创造了服装史的奇迹成为
香奈尔的服装风格,风靡
年代,一直延续至今。她是时装设计家中
为数不多,能走完艺术生命全程并永获成功的天才,她比其他设计家的艺术
生命更长,国
装界推崇她为世界三大服装设计师
她是当之无
的。如果说,波烈改变