文档介绍：债券基金营销策划方案范文
债券基金又称为债券型基金是指专门投资于债券的基金 , 它通过集中众多投资者的资金对债券进行组合投资寻求较为稳定的收益下面小编准备了关于债券基金营销策划方案范文提供给大家参考
一、前言
根据中国证监会对基金类别的分类标准基金资产 80%以上投资于债券的为债券基金债券基金也可以有一小部分资金投资于股票市
场另外投资于可转债和打新股也是债券基金获得收益的重要渠道二、市场环境分析
( 一) 行业情势分析
从全球基金业的发展看 20 世纪 80 年代以后随着世界经济的高速增长和全球经济一体化的迅速发展受美国与其他发达国家基金业的发展对促进资本市场的健康发展经验的启示一些发展中国家也认识到基金的重要性对基金业的发展普遍持积极的态度相继制定了一系列法律、法规使基金在世界范围内得到了普及发展根据美国投资公司协会 (ICI) 的统计截至 20xx 年末全球共同基金的资产规模已达到万亿美元我国已成为全球第十大基金市场
( 二) 市场情况分析
证券投资基金是一种集中资金、专业理财、组合投资、分散风险的集合投资方式一方面它通过发行基金份额的形式面向投资大人募集资金 ; 另一方面将募集的资金通过专业理财、分散投资的方式投资于资本市场其独特的制度优势促使其不断发展壮大在金融体系中
的地位和作用也不断上升在 1998 年 3 月南方基金管理公司和国泰基金管理公司分别发起设立了两规模均为 20 亿元的封闭式基金——基金开元和基金金泰以来后起的各家基金公司纷纷发起多只基金例如：银河基金的银河债券、招商基金的招商安本等
( 三) 竞争者分析
、主要竞争对手分析：
截至 20xx 年末我国基金管理公司有 60 家都拥有自己独特的基金品种从出售的基金来看现在几乎都为开放式基金而这些开放基金
中也分为股票型、混合型、债券型、保本型和 ETF而受到全球金融危机的影响债券型基金做为一种相对低风险的基金做为较优选择
、其他竞争争对手分析：
股票：受到全球金融危机的影响上证在 3000 大关失守之后一直都都在 2800 上下浮动有涨有跌风险较大收益不稳
保险：具有保障生命和经济回报的双重价值但保险的期限过长提前支取会损失本金储蓄：风险小、方式期限灵活多样、简单方便、收益相对较低
( 四) 企业情况及产品分析
招商基金管理有限公司于 xx 年 12 月 27 日经中国证监会证监基
金字
[xx]100 号文批准设立是中国第一家中外合资基金管理公司公
司由招商证券股份有限公司、 .( 荷兰投资 ) 、中电财务有限公司、中国华能财务有限责任公司、中远财务有限责任
公司共同投资组建公司的注册资本金为人民币一亿六千万元
(RMB160000000元),

其中招商证券股份有限公司持有

40%股权荷兰投
资持有

30%股权其他三家财务公司各持股权

10%
公司主要中方股东招商证券股份有限公司