文档介绍：个人品牌塑造
个人品牌塑造
主讲:施隆光博士、教授
第一讲个人品牌概述
一、个人品牌内涵
(一)个人品牌解读
是个人拥有的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的外在形象或内在修养,以及对目标影响群体形成的整体性、长期性的重大影响力的集合体,它包括个人专长、思想观念、世界观、价值观等一系列的内容。
(二)、个人品牌功能
1、识别功能
它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品,减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。
2、信息功能
信息功能是指信息具有诱发信息接受者产生该信息所能导致的某些行为的功能。
3、促销功能
个人品牌具有一定的知名度,它能给人带来亲切感;此外良好的个人品牌往往代表着优质的服务和优良的信誉,因此它又会给人们带去一种信赖感。因此,个人品牌就是能很好地在目标市场(职场)展销你,使你获得更大的提升空间和更多的实现价值的通道。
4、价值功能
品牌作为一种无形资产,它本身可以作为商品被买卖,在市场交流的过程中,它能为企业带来巨大的经济效益。
(三)、个人品牌特征
1、个人品牌的可靠性
个人品牌最基本特征是质量保障。职场竞争中,个人的工作方法、工作技巧都可以被竞争对手复制,但是,个人品牌是无法复制的,它是优秀人才的关键性标志。
2、个人品牌的稳定性
稳定性是指个人能力的相对稳定,也就是说你的做事态度和个人能力都是有保证的。稳定性的另一方面的含义是指个人的行为、处世风格、态度具有持续的一致性。
3、个人品牌的时间性
个人品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的,而要经过各方检验、认可才能形成,而是经过一段相当长时间的市场培育,得到市场的认可后才逐渐形成的。
4、个人品牌的可塑性
这里讲的个人品牌可塑性,是指个人一旦形成品牌后,他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样,如果有了品牌,它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲,一旦建立了品牌,工作就会事半功倍。
二、个人品牌标识符号
(一)、个人品牌标识解读
1、与众不同
2、出类拔萃
3、始终如一
(二)、个人品牌形象标识
这种形象不仅包括人的外貌与装扮,而且包括言谈举止、表情姿势等能够反映人的内在本质的内容。也就是说,形象是智商、情商、德商等内在素质的载体,是品德修养,气质特征、文化内涵、能力水平等综合素养的外部延伸与展示。
(三)、个人品牌精神标识
个人品牌像企业品牌、商品品牌一样要有知名度、美誉度,更重要的是要有忠诚度。从某种意义上讲,个人品牌精神标识符号就是个人的人格魅力。
人格魅力是指一个人在道德品质、性格、气质、能力等方面具有吸引人的一种力量。
三、个人品牌定位
(一)、个人品牌定位解读
个人品牌定位即是建立一个与目标市场有关的个人品牌形象的过程和结果。
(二)、个人品牌定位步骤
1、了解分析定位因素。
第一、知道自己所想要的。
第二、能明确自己在做什么。
第三、在企业的位置定位。
2、不同阶段调整定位。
职业生涯分为五个阶段:
第一阶段为起步阶段。
第二阶段为体验阶段。
第三阶段为稳定增长阶段。
第四阶段为开拓阶段。
第五阶段为增值阶段。
3、准确传播定位观念。
个人品牌定位的最终目的是职场中塑造一种富有个性的独特形象。因此,每个人在做出个人品牌定位决策时,还必须同时有意识地宣传自己,把自己个人品牌定位观念准确地传播给目标市场,从而在目标市场心中形成独特的、印象鲜明的形象。
第二讲个人品牌价值
一、个人品牌核心价值
(一)个人品牌直接价值
个人品牌的直接价值是指职业者通过个人的工作所创造出的工作成果而被外界对象所感受到的价值。直接价值一般体现在职业者所服务的企业的业绩增加、经营收入提高、效率提高等方面。
(二)个人品牌关系价值
个人品牌的关系价值是指职业者在职业生涯发展中与现有的上级、同事、曾服务的企业上级和同事在工作中形成的互相信任、互相尊重的正常独特的关系以及与现有的、曾有的客户、商业合作伙伴、媒体、社会团体、政府形成的良好关系而为现服务企业所创造的价值。
(三)个人品牌象征价值
个人品牌的象征价值是指职业者由外界对象感受和评价时而被赋予和定义为某一种职业群体的象征而使职业者能够具有的价值。象征价值表明职业者的最高发展境界是成为某一职业群体的象征,从而使其能够调动更多的社会资源并利用社会资源为其价值体现提供更多的作用。
二、个人品牌价值体现
(一)社会价值体现
社会价值是指一种现象或行为所具有的满足一定社会的共同需要的功能是对于社会的意义。社会价值是一种普遍价值,是社会作为主体同客体之间发生的关系是以整个社会的利益和需要为尺度来