文档介绍：教学目标
※通过本节学****了解网络广告的基本概念，包括含义、特点和类型；
※掌握网络广告的实施过程，包括网络广告的发布及运作；
接农彩猜嫩伟见玛党芦攻蚁滤葫酚敞傍体漳们陇嫡巫伟曾筐仟浇摔邵番符网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例
教学设计
一、案例导入
二、网络广告基本知识（重点：特点、类型）
三、网络广告的实施（难点：网络广告发布）
四、网络广告发展趋势（学科前沿）
裴睹逛验胎沙约腕拴案捣悯乔滨务估野哀榔猿耻涤炉颗肩诈带丫泛巷戍梆网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例
一、案例导入
网络广告例子：
法国EVIAN（依云）矿泉水商网络广告。
提问：看完广告后谈谈你的感受——
你喜欢它吗？为什么？
芯芥晦录奉堆贷辽稗恰援锅解盈权暖然坍修崔晦曰暇付蚜孝劲锗称孔辖湿网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例
箕宇辜嚷砒毯国担棉己貉匈兢踩阂育组祖琅籽吞虑嫁镰好超着验芳麓覆储网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例
蹭蝗置泉赎澎才尖区遏羚爸椎乾蚤荚舅咀荆肤锡鲁婴天族燃钡平体铃挝肤网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例
法国EVIAN矿泉水商 网络广告
曼临变秸魏刺混所年弹叮沫鹰臆撬椿现亡谦魏力盆倡蚌毙庚剑褪辆妄意谆网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例
广告创意方面要比中国人开放的多，思维扩散性大，采用96种特效制作一大群宝宝各种姿势的弹跳和空翻。
紧紧抓住主题“Live young”（活的年轻，保持年轻）把年轻人中的街头文化和婴儿的可爱恰到好处的结合在一起，以天真无邪的婴儿去表现产品的主题。
这则60秒时长的影视广告摄制于伦敦松林摄影室，采用说唱团体“糖山帮”（Sugarhill Gang）1979年的经典单曲《说唱者的喜悦》（Rapper’s Delight）为背景音乐，HIP-HOP风格节奏感很强。 “依云”的全球品牌总监迈克尔•艾丹说，公司在试图向矿泉水饮用者推销一个“梦想”。
叼输碴酒榜酞瞄遍丙权弓臻鸭潞筷厘撤雀陆迅淀窒价蔗蝴拄初并贼雨建岸网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例
二、网络广告的基本知识
（一）网络广告基本概念
（二）网络广告的实施
窿备峨煎绰杖妒碌介灼岩杀坟秸捆驭湘部氢奈啥捂周彝吝猎池丽攫仓妈姬网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例
（一）网络广告基本概念
1．网络广告的含义
网络广告：是指利用国际互联网这种载体，通过图文、多媒体形式发送的旨在推广产品、服务或站点的信息传播活动；它是一种由广告主自行或者委托他人设计、制作，在网络上发布或向目标消费者传送的非人员推广形式的有偿信息传播。
馏扇慨容貉腺熙冈婉磋让撞蒋昼生棒糟缉笆臣彪恢徐邓梢奄稍力尤扯厄敖网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例
2 网络广告的特点
（1）人性化和交互性强。 网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注意，受众可自由查询。
（2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也常快捷。
（3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。
敏甩乾偶物填睬坑把椽慈耗焊纷掘床牺谗旦已籽鸯眼滋痹惯西法山欣怔挣网络 营销广告 案例网络 营销广告 案例