文档介绍:新闻通稿模板
每次参加企业的新闻发布会,有一个环节我都特别不能容忍:签到后走到哪都拎着一个大纸袋。其实,大纸袋里也没放多少东西,也就一两页纸的新闻通稿,外加一本宣传册,大不了再多一个存了新闻通稿和发布场图片的小U盘。你说,有必要整这么大一个纸袋吗?
这不是关键,关键是那篇新闻通稿。
我发现,凡是抢在第一时间发出新闻的,基本上都是对新闻通稿的照发,甚至一字不差。这当然是发布会方面希望看到的,因为它太忠实于会议方的意图了。
我一向不怎么看新闻通稿 即使偶尔瞄上一眼,也绝不会成为我写稿的依据。依据新闻通稿写稿,呵呵,那简直是对人的羞辱。
正因为不怎么按规矩出牌,几乎所有邀请我参加发布会的企业(以及公关公司)都会在心里犯嘀咕:怎么刘步尘写出来的稿子和我们要求的不太一样?
当然,这是我猜想的。
我也不是一开始就这么特立独行,我也经历了一个成长的过程,不过,我一开始就不喜欢人云亦云却是真的。即使讨好开会一方,我也不会那么LOW地讨好。讨好有多种方式,干嘛非要选择最LOW的那种?
这涉及到一个严肃的问题:你是怎么定义记者的?记者到底是新闻的建筑工?还是新闻的装修工?拟或新闻的搬运工?
你可能压根儿就没想过这个问题。没关系,反正你一定是三者之一。
如果你只是把企业想传播的内容稍加修饰发布出来,你就是新闻的装修工;如果你甚至连修饰也懒得做直接照搬照抄,那就是新闻的搬运工。
而我认为,如果你想做一个成色十足的新闻工作者(包括严肃的自媒体),你应该扮演的是新闻的建筑工。
新闻建筑工当然不是说你可以自造新闻,而是说你应该具备对新闻建筑材料的基本甄别能力,知道哪些是真哪些是假、哪些可以用哪些不可以用。
记住:企业告诉你的并不都是事实!它告诉你的只是它想告诉你的那一部分,因此,其中不排除有虚假成分的可能。