文档介绍：这山这水策划 1 目录第一部份朗乡风情小镇项目策划……………………………… 4 第一章项目背景………………………………………………… 5 第二章伊春旅游概况及朗乡简介……………………………… 8 一、伊春旅游概况二、朗乡旅游及简介第三章朗乡风情旅游小镇的旅游资源价值评估……………… 12 一、朗乡及周边的旅游大格局分析二、朗乡风情小镇旅游项目的优劣比较分析第四章朗乡风情小镇的定位…………………………………… 14 一、旅游主题定位二、旅游功能定位第五章朗乡风情小镇景区的命名……………………………… 16 一、原有的项目二、景区的命名第六章朗乡风情小镇的项目策划……………………………… 20 一、东方丽晖谷——朗乡镇二、小兴安岭大峡谷三、大西北岔跑马场这山这水策划 2 四、恐龙湖五、巴兰河源头漂流六、石猴山滑雪场七、巴兰河原始森林风景区八、公路自行车赛道九、雪地车十、定向越野十一、溯溪、攀岩、岩降十二、野生动物园第七章朗乡风情小镇开发的方针………………………… 48 第二部份朗乡风情小镇市场策划…………………………… 52 第一章客源市场宏观分析…………………………………… 53 一、生态旅游成为时尚二、户外运动渐成时尚三、旅游业发展的未来趋势第二章客源市场定位………………………………………… 55 一、客源地定位二、客源按功能旅游市场定位第三章具体客源市场分析…………………………………… 57 第四章游客规模预测………………………………………… 57 第五章竞争分析……………………………………………… 58 这山这水策划 3 第六章市场营销……………………………………………… 59 一、营销理念二、营销战略与战术三、建立营销队伍第七章策划与宣传………………………………………… 61 一、建立策划部二、建立朗乡风情小镇的专门网站三、制作旅游纪念品、宣传资料第八章朗乡风情小镇宣传策划内容概要………………… 62 一、广告词二、广告与文章宣传第九章朗乡天下情——风情小镇森林派对活动………… 63 这山这水策划 4 第一部份朗乡风情小镇项目策划这山这水策划 5 第一章项目背景随着我国经济不断的发展壮大, 城市规模不断扩大, 城市人口骤增, 城市“生态贫困”现象日益严重。人从自然界走来, 基因里有着大自然深深的烙印,因此向往自然是人性使然。森林生态旅游对我国来说是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式,也是当前旅游界的一个热门话题。森林提供木材的功能逐步消退,改善环境及为公众提供休憩功能正在逐步被加强。森林生态旅游越来越为人们所关注,已成为世界旅游业的重要组成部分和现代林业必不可少的重要内容。世界人士预测, 以走向保护区, 亲近大自然为主题的“生态旅游热”将在全球兴起。与城市、海洋、田园等旅游环境相比较, 森林旅游是一种在特定森林地域为旅游者提供游览观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅游。森林旅游终将成为旅游中一种新的时尚。旅游者通过具有知识性、参与性和审美感、责任感的森林旅游活动, 实现回归大自然、返璞归真、天人合一的境界, 满足了其精神上和心理上的高层次要求。我国发展森林生态旅游较晚,但截至 2009 年底,我国已建立各级森林公园 2458 处, 总规划面积达万公顷, 其中国家级森林公园达到 730 处, 国家级森林旅游区 1处, 规划面积万公顷。与此同时,森林旅游人数也呈现不断增长态势。 2009 年,全国森林公园共接待游客亿人次, 直接旅游收入亿元, 分别比上一年度增长 %和 %,森林旅游业发展势头强劲。这山这水策划 6 美国是森林旅游起步较早的国家, 早在 20 世纪 50 年代末, 森林旅游在美国就已经有了相当的规模。当时大批的美国公民到森林里去漫步、烧烤、野营、野餐、登山、骑马等。 1960 年在美国国会进行了充分的辩论, 最后国会通过了由 86 位议员提议的“森林多功能利用及永续生产条例”,从而结束了以木材生产为主要目标的美国林业。这在美国林业史上是一次变革, 从此美国的林业进入了一个新的发展时期, 森林资源多种利用的原则支配着美国的森林经营。美国林务局把森林经营划分为五大目标, 即森林游憩、放牧、木材生产、保护集水区、保护野生动物。美国森林游憩活动的开展, 给美国林业带来了巨大的生机, 提高了林业的地位。据统计, 20 世纪 90 年代, 美国每年森林旅游的人数高达 20 多亿人次, 几乎是美国人口的 10倍, 每年消费总额达到 3000 亿美元,约占美国家庭收入的 1?8。新西兰也是世界上开展森林游憩较早的国家之一。从 1919 年第一任林务局长倡导森林游憩至今,已有 91 年的历史。日本有森林面积亿公顷,占国土面积的 67