文档介绍：关于企业品牌营销策略的研究
关于企业品牌营销策略的研究
学院系班级吕明君
摘要:随着市场经济的不断深化,市场竞争不断激烈,如何在这样一种环境下,保持企业品牌的长足发展,这就需要进行品牌营销,来进行品牌的优化与宣,重新审视其品牌管理策略,从而使得企业不断取得长足发展。多年来,我国招商引资,但是却难以摆脱“世界工厂”的国际形象,我国企业如果只谋求进行订单——加工这种模式的发展,而不在经济全球化和新技术不断创新的环境下进行品牌营销,那么我们企业的发展前景将摆脱不了自缚手脚的境地。因此,我国企业的一个当务之急便是充分运用品牌资产的运作优势,掌握一些品牌资产建设的切实,有效、可行的品牌营销战略方法。本文探讨了企业品牌经营的重要性和价值取向,进而提出了树立民族品牌及提升企业核心竞争力的有效途径,同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。
关键词:市场经济;品牌营销;战略;创新;品牌资产建设
现如今,纵观国际市场,生产经营已经不断膨胀,几乎所有采用市场经济运行机制的国家都不同程度地进入到了买方市场。市场竞争的环境和手段同过去相比已经发生了很大的变化,企业取胜的主要竞争手段已不再是单纯的产品和服务本身,还包括良好的品牌资产建设的方法和策略等。品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。在当今时代,品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的巨大价值不言而喻。因此,企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地,不仅需要有强烈的创品牌意识,而且也需要有强烈的品牌经营意识。在全球环境下现代企业的核心竞争力,已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起,两者之间的关系是彼此制约、相互依存的。
一、品牌营销战略的作用
企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。一方面,企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。另一方面,企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产,其潜在价值有利于企业的业务拓展。营销学权威P道尔说:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里,该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。由于客户对企业品牌的认同,企业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量,从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。
同时,品牌也具有识别商品的功能,很难想象,富有感情意识的人类面对商场的商品包装都是清一色的白色,而没有品牌,会感到怎样的无所适从。品牌是销售过程中。产品品质和来源的保证,有助于消费者购买自己偏好的品牌,以得到最大的满足。当产品质量出现问题时,有助于消费者的损失得到补偿。
因此,其对消费者购买商品起着导向作用。相对于商家,品牌对于提高产品质量和企业形象也是很重要的,品牌给商家带来的责任感也是强大的,企业为了在竞争中取胜,必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量精心维护。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
二、品牌营销策略的实施价值取向
1、营销的情感策略
品牌是连接产品与顾客的纽带。讲到情感营销,我们首