文档介绍：寻找突破
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　　幅员辽阔，人口稀少，经济发展程度低是青海省的基本省情；受这些条件制约，“新闻源匮乏、读者匮乏、广告匮乏、人才匮乏”也就制约了青海报业的发展。与东南部区域报业市场相比，青海报业无论在总量、发展成熟度，还是在发展理念上，仍然存在一定差距。但不可否认的是，青海报业突破瓶颈的努力同样也为一些具有相似“烦恼”的区域报业提供了参考和借鉴。
　　
　　青海报业的发展空间
　　
　　研判青海省的报业市场，青海省的省情及区位特点不可回避。
　　青海省位于青藏高原东北部，。2006年全省国民生产总值641亿元，还不到北京市的十分之一，甚至不及西安市的二分之一。根据青海省工商局提供的数据，，其中报业的实际份额只有6000万元左右。如果单从GDP与广告总量的比例，按照比较“流行”%计算，。于是，可能就有人说，青海报业广告还有一倍的空间。
　　。现在青海省日报平均期总印数为25万份，每千人拥有日报量为45份。如果按照全世界平均每千人日报拥有量96份计算，也似乎还有一倍多的发行空间。
　　但是，数字比例只能说明普遍情况，对于某些特殊的市场，比如青海报业市场，如果还全盘搬来，完全套用数字比例来测算报业发展空间，并采取相应竞争策略，只会被现实击得粉碎。
　　青海省一方面是经济不发达，总量小，对报业广告的支持有限；另一方面却是经济与人口的集中度高，西宁市的国民生产总值就有295亿元，人口205万，约一半的工业产值和人口都集中在西宁。由此导致西宁聚集了青海绝大部分的媒体，青海省公开发行的报纸有27种，仅在省会西宁就有14种报纸公开发行，还有广播电视网络等。
　　西宁外略能聚起媒体人气的就只有格尔木市和海东海西地区，除此之外的大部分地区，如玉树、果洛藏族自治州等州地，一是经济总量小，二是交通不便，三是群众居住分散，四是群众没有阅报****惯，培育成本极高。报业的触角没有触及，也很难触及。《西海都市报》总编辑朱向峰不无遗憾地说：“在别的省，报业竞争可以向二级、三级城市扩展，比如浙江的《钱江晚报》可以向绍兴扩展；但青海没有其他的中心城市，我们只能苦心经营省会西宁”。考虑青海省的特殊省情，能实际拿出来测算的就只有西宁市及周边三县的205万人口和295亿元的国民生产总值。这样看来，青海报业市场已呈非常饱和状态。
　　另外，从GDP来看，青海省GDP中固定资产投入比重较大，以西宁为例，2006年西宁市国民生产总值是295亿元，其中全社会固定资产投资141亿元，差不多占一半；第三产