文档介绍：豪爵铃木标准形象店产品陈列手册
豪爵铃木标准形象店
产品陈列手册(讨论稿)
产品陈列设计的总体思路
区域
产品
先规划区域,再逐层细化到产品
步骤一:品牌分区(产品陈列区整体规划)
步骤二:产品分区(各自品牌不同类型产品大致摆在店堂哪块区域)
步骤三:产品如何摆放(在有次序的同时体现出变化)
步骤四:产品氛围营造(如何更好地吸引顾客)
步骤五:产品密度控制(当顾客对产品感兴趣时,如何方便它们接触产品)
步骤一:品牌分区(左“铃木”、右“豪爵”)
品牌分区:“豪爵”与“铃木”都有各自独立的产品陈列区,通过视觉引导,清晰地告诉顾客“这个店经营两个品牌,而且都是很好的品牌”。
步骤二:产品分区(焦点突出、层次清晰)
产品分区:根据顾客进店关注度的高低,将店堂划分为几块区域,结合不同类型产品展示的需要进行分区陈列。
步骤三:产品摆放(错落有致)
错落有致:运用各种不同的产品摆放方式,使店内产品既有次序,又能体现出变化,让顾客
“在感受豪爵铃木丰富的产品时,又不会觉得沉闷”。
步骤四:产品氛围(亲切感、信赖感)
亲切、信赖:在越来越强调感性化消费的时代,摩托车不只是一具冷冰冰的机器,巧妙运用“色彩搭配”、“灯光效果”、“广告道具”等设计元素,将大大增强产品的亲切感。
步骤五:产品密度(方便接触)
方便接触:控制产品密度,车型之间保持合适的间距,核心要方便顾客零距离接触产品。
准则一:
功能:清晰地告诉顾客“这个店同时经营两个很好的品牌”。
陈列方法:
将“豪爵”、“铃木”产品划分为两块相对独立的品牌陈列区;
配合设计元素,强化品牌视觉引导效果。
设计元素:
独立品牌区域
主通道
主形象墙
分区灯箱
铃木品牌区
豪爵品牌区
主通道
入口
品牌分区
准则二:
功能:通过区域规划,满足不同类型产品展示的需要。
陈列方法:
按照顾客关注度的高低,对店堂视觉区域进行规划。
焦点陈列区:店堂视觉焦点,主要为橱窗和中心展台位置,主要起吸引顾客进店及形成店内视觉焦点的作用。
重点陈列区:同为店堂视觉核心区域,该区域通过亲近顾客的产品陈列方式,展示豪爵铃木主力车型。
辅助陈列区:属店堂视觉效果较弱的区域,主要展示一些低端辅助车型。
铃木区
豪爵区
入口
产品分区
视觉区域
店堂位置
主要作用
产品类型
产品示例
焦点陈列区
橱窗区域
吸引顾客进店
形象车型
新车型
如:锐酷、锐爽
天玉、天鹰
中心展台区域
形成店内视觉焦点
重点陈列区
中心区域
增加主力车型与顾
客接触的机率
主力车型
如:钻豹、悦冠
左、右靠墙区域
辅助陈列区
店堂角落
展示低端产品
辅助车型
如:HJ125-2、
HJ125-F
【备注】各地可根据当地市场推广的需求对产品分区陈列进行适度调整。
陈列方法:
②根据产品特征及当地市场推广的需要,对产品进行分区陈列。
准则三:产品摆放
功能:让顾客“在感受豪爵铃木丰富的产品时,又不会觉得沉闷”。
核心理念:在不破坏店内整体次序感的基础上,展示出产品不同的变化。(有次序、有变化)
陈列方法:
中心展区处于视觉黄金区域,四周都有宽敞通道,因此在产品陈列上建议采用圆形或“蝶”形陈列方