电子商务第6章 电子商务的管理学原理.ppt

文档介绍：第6章电子商务的管理学原理
电子商务的管理学原理
相关经济学原理
利用经济学原理来做基本的市场分析,掌握电子商务活动的规律,以便在市场的竞争中取得优势。
电子商务经济学的产生与发展
早期的网络经济学
主要研究接入政策,以及有限资源最优配置问题。
经济学
研究网络资源的有效配置、提高网络投资的获利能力、制定政府的政策等。
信息基础结构经济学
经济学的扩充,研究对各种网络的获利能力。
电子商务经济学
对电子商务市场进行的微观的分析,全面系统。
电子商务经济学的影响
研究电子商务经济规律,目的就是降低成本提高效益。
电子商务企业
的迅猛发展使电子商务业快速发展,对传统的企业组织形式、经营方式、贸易活动和营销方式以及经营理念等多方面产生了巨大的变革压力。
电子商务企业的商业模式
明确企业的价值取向获价值群
目标客户价值群、聚焦客户利益、竞争能力。
提供在线产品、服务和信息
优势产品、完善的服务、鼓励客户再次访问。
独特可靠的资源体系
从现实世界到虚拟和现实相结合的转变、从以供定产到以需定产的转变、从公司行为到竞争力的转变、从单一系统到多元系统的转变。
财务模式
广告收入、产品、业务受理、订阅费、股东、新产品新市场。
电子商务企业的分类
电子零售企业
电子商务中介企业
依托中介进行交易的企业
电子商务企业的组织结构
电子商务企业的组织结构的含义
传统组织结构(等级结构、部门特权、工作界定等),电子商务—网络型组织结构
2. 电子商务企业的组织结构的特点
组织结构扁平化、决策分散化、资产中空化,运作虚拟化。
3. 电子商务企业与传统组织结构的比较
见P107--
4. 电子商务企业的内部组织结构
见P108—
电子商务市场
见P108--
B2B市场
B2B电子商务市场的概念
即企业对企业的电子商务模式,占电子商务的大部分份额。
2. B2B市场结构
有多种模式,美林模式将BSB市场划分为4种类型:
产品目录式、拍卖式、交易所式、社区式。
3. B2B的价值创造
主要体现在节省管理成本(厂商供应链管理、采购管理、库存管理)和提高管理及生产效率上。