文档介绍：汉王“豪赌”电纸书
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小公司也有大梦想
10多年来，汉王科技股份有限公司(下称“汉王”)一直以“小而美”的形象出现在公众面前，凭借智能识别技术的优势，在专业但略显狭窄的空间里稳步发展。但据说，“世界500强”才是它的真正目标。
“我之前也算是科学家，但是我现在更想变成一个成功的企业家，开发出消费者喜欢的产品。”汉王董事长刘迎建说。
2009年，汉王开始了一场“豪赌”：以手持电子书阅读器――汉王“电纸书”大举进入IT市场。电纸书被列为汉王今年的“一号工程”，由董事长刘迎建亲自主抓；金融危机情况下，“疯狂”扩招了
20％的员51；一年的宣传投入将达到1个亿，这几乎是该公司年度营业额的50％。在许多人还不清楚“电纸书”为何物的情况下，汉王预期今年的销售量为50万台，而每台的定价在2000元左右。
花2000元来看电子书，消费者乐意吗?
亚马逊，好榜样
随着IT技术的发展，电子阅读市场在逐渐扩大。以中国为例，数据显示，近两成有读书****惯的国民阅读电子书，手机报和电子杂志的读者规模均超过200万人。百度一下“电子书下载”，有1600多万个网页链接。
但电子阅读的兴起，并不一定意味着公众对手持电子书阅读器的需求旺盛。“我用手机、电脑、PSP(索尼掌上游戏机)都可以看电子书，干嘛非得花2000块钱专门买个电子书阅读器?”许多人对包括汉王电纸书在内的手持电子书阅读器的市场前景并不看好。其实，目前可以用来看电子书的IT产品还有MP3、MP4、PDA等，甚至一些车载GPS也可以。
早在2000年，电子书阅读器的概念即被提出；2002年，国内厂商便推出电子书阅读器。包括索尼在内的国外企业也纷纷研制并推出同类产品，但市场反应平平，直至2007年美国最大的在线零售商亚马逊的加入。
2007年，亚马逊推出电子书阅读器“Kindie”，售价399美元，用户可直接通过无线网络从亚马逊在线书店上下载图书，。“Kindle”一经推出，立刻被用户疯狂抢购，甚至一度断货，在ebay网上甚至被炒到1500美元的价格。据国外媒体报道，2008年，“Kindle”的销量达到50万台，占亚马逊当年利润的6％。汉王副总裁、电纸书事业部总经理王邦江告诉《中国经济周刊》：“亚马逊的成功来自于其独一无二的巨大图书资源，以及类似于苹果ipod在线音乐商店的模式，‘终端销售+数字内容有偿销售’。”
亚马逊的成功为手持电子书阅读器市场重新点燃了希望，树立了盈利的榜样，被业内认为是里程碑式的事件。
利之所在，趋之若鹜。众多国内外厂商开始研制或者隆重推出电子书阅