文档介绍：腾飞中的新飞
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　　在家电产业领域，国产家电品牌一直处在一种尴尬的境地中，它们―方面急着走出国门，走向世界；另一方面，却不得不费尽心力地把守着国内市场。
　　国外家电品牌的大举进入，尤其是国外家电逐渐本土化之后，国产家电更加显得疲于招架。日韩欧美的家电企业经过几十年的摸索，已然了解了中国市场的“脾性”。不论在价格上、科技上还是市场营销手段上，它们正在不断贴近中国人的品位。而国产家电赖以存在的价格优势正在慢慢地削弱，原先牢固的中低端市场也在被急剧地压缩。
　　这不免让人回忆起20世纪80、90年代的国产家电黄金期，借着“改制”的风潮，一大批国产家电品牌在20世纪80年代破壳而出，成为60后们结婚时必不可少的大件。如今幸存下来的国产品牌如海尔等，无不是那个年代的产物。新飞广告做得好，不如新飞冰箱好

　　而当年的一句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，显然已经深刻地印在了80后一代的骨子里。在那个电视节目匮乏的年代里，如此标新的广告语，不得不说是新飞的神来之笔。从1984年至今的20多年里，“新飞”这个名字一直坚挺地站在国产家电品牌的第一梯队里，尤其在冰箱和冰柜领域，其所具有的市场份额和消费者口碑，就连洋品牌中的西门子、三星者，也不得不“忌惮”它三分。
　　新飞对自己品牌的诠释是：接触未来，关切民生。当一种品牌与一种人生的经历相契合的时候，新飞的冰箱就不仅仅是一台冰箱，而是一个记忆的匣子，记录着生活的每一步。　。家住北京朝阳区安贞里的王先生说：“我家的新飞冰箱是1991年买的，实际上是妻的嫁妆。当时冰箱属于家庭消费大件，价格是1580元，超过了我全年的工资总和，那时候月工资普遍在100元左右。现在孩子都19岁了，冰箱仍然在正常工作，相对于现在市场上的冰箱，这台冰箱已不算华丽，甚至显得有些落后，别人家的冰箱早已经换了第二代甚至第三代……但是由于这台冰箱的成色还新，工作正常且无霜，容量170升也不算太小。工作状况―直良好，至今还从未维修过，所以我们家依旧使用着它。日子不知不觉地过去了，孩子也上大学了，感叹时间过得真陕，连这个冰箱不知不觉地都用
19年了，也勾起我许多美好的回忆，这台冰箱对我们家来说是份纪念，实际上它早已成为我们家的一分子，我们对它已经有了一种割舍不断的感情。”
　　据上海市质量协会用户评价中心针对新飞用户满意度的调查显示：％的消费者在购买新飞冰箱的时候依靠的是亲友介绍。这是第一代国产民营家电品牌的骄傲，也是那一代家电企业能成长发展起来的关键，口耳相传的“广告效应”，往往让一家子的所有亲友都会选择同一个品牌，这就是“消费者的口碑才是最好的奖杯”的含义所在。
　　
　　这一代。还要拼创新