文档介绍：关于化妆品价格波动的调查分析
调查时间:2015/8/20-2015/8/30
调查对象:在校大学生、路人、卖家、商场顾客
调查方式：访谈和问卷相结合
调查地点:屈臣氏旗舰店（国贸360店），欧珀莱专柜（紫荆 山百货 ' 温碧泉（京东商城、郑州二七广场、学校
调查人:董世杰胡东平
—.前言
随着经济的发展和科技的进步，美容化妆几乎成为现代人 “美丽经济”的美誉。近年来 ， ，至 2014年交易额已经超过仃00亿元。国家统计局公布的最新数 据显示,2014年7月我国化妆品零售额为165亿元，与去年 同期相比增长了 % ; 1-7月，全国化妆品零售额达901亿 元，% ,并日趋成为新的消费热点。
近几年来随着互联网技术和电子商务的不断发展并日趋成 熟，，美国化妆品 企业在电子商务方面的渗透和创新都位居前列。有68%的化妆 品品牌进入电子商务领域，27 %的化妆品品牌与线上零售伙伴
展开合作。
20仃年将达到668亿美元,2012年—2017年复合年均增长 率为7%o这一市场的增长动力主要在于父母可支配收入的增 长及父母平均年龄的增长。其中，尤以对健康无害的有机类儿 童化妆品最受关注。饱受产品安全丑闻困扰的中国市场，高端儿 童护理产品有良好的发展机遇。
在中国，许多国际大品牌，如宝洁等公司占据了大部分市场， 而本地品牌大多属于中小型企业，规模较小，处于不利地位。我 国的中小型企业大多集中在华南的珠江三角洲地区，该地区拥有 2000多家化妆品生产商。我国的许多化妆品类别尚处于起步阶 段，这意味着我国人均消费增长具有很大的潜力。
在海外资本渗透的驱动下，中国已经成为世界上增长最快的 市场之一，供需量继续以超过10%的速度增长，中国为原材料 和产品的采购提供了极好的商机。尽管目前经历了金融危机，全 球经济衰退，个人收入和可支配部分缩水，但在全球各国政府采 取的应对措施和援助计划推动下，经济逐渐在恢复并将重新振 兴。调查显示，许多大公司的投资和品牌建设工作仍在继续，特 别是在男士护理领域以及更高档的终端产品领域。在热点护理产 品类别中，男士护理类仍将继续增长，带有功能性疗效的化妆品 和药妆品将会在这个行业的增长中越来越多地发挥重要作用。另 外，拥有天然有机和环保宣传的产品吸引着另一群体的消费者。
因此，我们针对化妆品的价格波动的趋势与原因认真的到附 近的商场做实际的调查与采访，并对结果做以分析和总结。
二、主体
通过调查了解到,在我国化妆品领域中，护发用品和口腔保 健用品的业绩最佳；在护肤品领域中，美白和抗衰老产品持续推 动着销售的增长，抗衰老产品将是未来高端领域的一个增长区 域。中国传统上对白皙肤色情有独钟，我国的紧肤霜、抗衰老面 霜和保湿面霜的销售强劲增长，美白成分在这类产品中十分常 见。在一些美白护肤品中，如爽肤水和洗面奶中都添加了美白成 分。其中紧肤霜、抗衰老面霜和保湿面霜类产品因停留在皮肤上， 令人感觉美白效果更为持久，因而受到欢迎。这类产品作为大众 品牌