文档介绍：市场营销大赛策划书市场营销大赛策划书市场营销大赛策划书(一) 为了丰富广大嘉园学子的课余生活,培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念, 在实践中验证和充实理论知识, 进一步了解市场, 提高市场策划的实践能力, 同时通过大赛选拔人才, 打造校企合办就业绿色通道,我院团总支学生会计划于 20** 年 10月1日至 20** 年6月 28 日开展经管专业实践之“华富杯”市场营销策划大赛。具体如下: 主办单位:经济与管理学院品牌战略研究所承办单位:经济与管理学院团总支学生会合作单位: 梅州市华富建筑材料销售部大赛时间: 20** 年9月 19日— 20** 年6月 28日决赛地点:德龙会堂活动范围:梅州市参与对象:嘉应学院全体学生一、具体安排: (一)宣传方式如下: 1 、横幅、海报、展板宣传 2 、广播宣传 3 、宣传单 4 、网络宣传(微博、博客等) 5 、校外宣传(由合作单位负责) (二)比赛要求:: 1 、策划对象:华富建材、简一陶瓷两大品牌 2 、针对区域:以梅州城区为重点,辐射七县一区 3 、策划时间:三年规划( 20**-2017 ) 4、参赛团队完成问卷调查不少于 200 份, 弄虚作假者一旦发现取消比赛资格(调查表原件与方案一起提交)。 5、针对华富建材的服务优势、目标消费群体特征、当前市场经济形势及竞争对手状况, 就华富建材如何作出相应的营销策略进行市场调查和方案策划,以达到提升华富建材在梅州市场的品牌知名度,扩大华富建材在梅州市场的销售量, 打造梅州建筑材料品牌——华富建材之目的。(三)大赛指南: 1 、市场调研大赛主要针对目标市场开展市场调研,由参赛团队自行设计问卷调查表、开展市场调查、进行数据统计与分析, 完成市场分析报告。 2 、品牌策划大赛包括“品牌规划”、“市场推广”两大模块,具体如下: (1) 品牌规划: 梅州城区及七县一区的品牌试点推广, 针对华富建材品牌文化,制定市场调研方案、品牌策划方案。(2) 市场推广: 针对不同目标市场的特定消费群体( 例如: 企业老板、老师、机关单位、政府人员等) ,制定相应有效的推广方式。(四)比赛形式: 1 、结合专业知识,参赛队伍根据大赛主题及相关业务进行市场调研分析并设计一份策划市场调研方案, 从初赛中评选出 5 份优秀方案进入决赛。 2 、在市场调研大赛中的参赛者可以继续参加品牌策划大赛,并设计一份品牌策划方案,从初赛中评选出 10 份方案进入复赛,最终选出 5 份优秀方案进入决赛。参赛方式: 1. 品牌策划大赛的参赛者必须是市场调研大赛的参赛者。 2. 参赛者以组为单位, 每组 3—8人( 注意: 成员名单中第一个应为组长,有客户加盟的团队将适当加分) ,组长将参赛团队名单上交到经济与管理学院团学办公室。 3. 上交参赛团队名单时间: 市场调研大赛 20** 年9月 26 日(星期一)下午 16: 30— 17: 30, 品牌策划大赛 20** 年2月 24 日(星期五)下午 16: 30— 17: 30 投稿方式: 1、市场调研大赛初赛各参赛者将策划书以及 POWERPOINT 演示稿存盘在 20** 年 11月 18 日下午 16: 30— 17: 30 前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好, 并注明“队名”, 待检查完毕后, 当场封档。 2 、品牌策划大赛初赛各参赛者将市场调研大赛策划书以及 POWERPOINT 演示稿存盘在 20** 年4月 25 日下午 16: 30— 17: 30前交至经济与管理学院团学办公室。统一用档案袋装好, 并注明“队名”, 待检查完毕后,当场封档。作品要求: 1 、初赛由参赛团队自主选择相应教师作为指导员,作品撰写规范。进入复赛后由主办单位指派专业老师辅导。 2 、大赛提交策划书需是 A4 纸,页边距上下左右为 厘米,标点符号、数字必须使用规范。二、大赛主要流程(一)时间安排: 1 、市场调研大赛: 9月 19 日(星期一) :通知发到各学院团总支学生会 9月 26 日(星期一) :上交参赛团队名单 9月 28 日(星期三) :品牌战略研究所、华富建材专职人员进行市场调研专业指导 10月1日— 11月 18 日:参赛者进行市场调研策划并准备参赛作品 11月 18 日:上交作品 11月 19日— 11月 20 日:作品评审 11月 21 日(星期一) :公布进入决赛小组名单 11月 23 日(星期三) :决赛彩排 11月 25 日(星期五) :决赛(调研方案现场答辩) 2 、品牌策划大赛: 2月 25日—4月1 日:参赛者进行品牌调研策划 4月2日—4月 24 日:准备参赛作品 4月 25 日:交参赛作品 4月 27日—4月 29 日:初赛评审 4月 30 日(星期一) :公布进入复赛小组名单 5