文档介绍：策划书
主办方：摩托罗拉公司
2011年6月12日
一、概述
活动简介
本次活动是由摩托罗拉公司主办的“跳房子”现场宣传活动。主要是通过“跳房子”这项小时候的游戏让大家回忆童年，通过感性诉求的方式达到宣传本次产品的目的。
策划目的
宣传摩托罗拉公司的企业文化，通过此次活动提升企业在学生心目中的地位。
为团队摩托罗拉新推出的motoEX223手机进行宣传，确保达到在学生中达到更好的宣传效果。
市场状况分析
产品优劣势（删除）分析
产品名称：moto EX223
品牌分析（加入一点拼配分析的内容）
产品优劣势分析
优势
与其它手机品牌相比，摩托罗拉拥有自己品牌的优势，在学生中的与其他品牌手机相比moto EX223 ：1、娱乐性能高； 2、价格适中，具有优势；3、外观时尚，有可更换机身彩壳，；4、知名度较高；
（卖点和优势重复，可以写到一起。分点写清楚。劣势部分也分层次写清楚。）
因近年摩托罗拉在学生群体中的销量下降，和广告宣传的减少，使得大多数的消费者对摩托罗拉有所淡忘；在智能手机大行其道的今天，非智能的系统对于EX223来说，是个弊端。
目标消费群体分析
在校学生
特点：上网较多，对手机的娱乐功能要求高，并且对手机的个性化有较高的要求。
消费心理
要求手机能表达自己的个性。
在手机绚丽的同时能够兼顾娱乐性能
（4）消费能力：EX223价格适中，对于大部分经济能力来源靠父母的的学生相对适合。
校内环境（特点具体到农大）
优势
消费群体集中易于进行全方位的宣传。
销售团队来自本校学生，可利用人关系网达到宣传的目的。
大学生消费团体消费欲望较强，市场广阔。
活动可能与校方的一些归葬制度产生矛盾，如不能进行将不利于宣传活动的顺利开展。
：产品面临与其它手机厂家的宣传活动的激烈竞争，要不断积极争取市场。
宣传方式
主题宣传活动的构思先做简单的说明，之后海报、电台、论坛宣传，围绕着这一主题宣传活动展开。建议主题活动能够和手机的某些娱乐或上网功能联系起来。
海报宣传：制作大幅喷绘海报，张贴于食堂、教学楼等的宣传栏处，对产品进行宣传，以视觉的方式激发同学参与活动。
校内电台宣传：制作摩托罗拉的音频广告，在校内电台节目中播出，因电台每天两个时段都播音，可使宣传有持续性。
校内论坛宣传：在校园的论坛上发布有号召里的帖子，让经常泡论坛的学生了解产品的相关信息。
活动名称：摩托罗拉“跳房子”EX223手机校园推广活动
活动背景：在大学生渐渐成为手机消费市场中不可或缺的一个群体时，大学生对于手机也有着自己不同于其他群体的诉求。
活动目的：让大学生回忆自己的童年，并深刻的记住我们所宣传的产品——EX223
活动对象：东北农业大学在校学生
活动主办方：摩托罗拉黑龙江分公司
活动协（承）办方：东北农业大学Alber工作室
活动流程：
前期准备:
撰写通知
申请宣传地点、展板
横幅申请及制作
海报制作
招募工作人员
布置宣传场地
具体安排如下：
时间日期
项目
负责人
备注
主持人选定
艾博
临场应变能力强，形象阳光，帅气
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