文档介绍：＊＊*母婴店＊＊周年店庆活动策划方案
目录
一、活动背景 — 1 —
二、活动主题 — 1 -
三、活动目的 - 1 -
四、活动口号 - 1 —
五、SWOT分析 — 2 -
(一）优势（S） - 2 —
（二）劣势(W） — 2 -
（三）机会（O) — 2 -
（四）威胁（T） - 2 —
六、宣传方法及内容 - 3 —
（一)巴士公交车的广播宣传 — 3 —
(二）条幅广告宣传 - 3 -
（三)海报宣传 - 3 —
（四）DM单宣传 — 3 -
（五)短信宣传 — 4 -
（六）网络宣传 - 4 —
七、宣传活动的日常安排 - 4 -
八、活动内容 - 5 -
(一)活动时间： — 5 -
（二）活动地点 — 5 -
（三)活动形式及内容 - 5 —
（四)活动当天的门口布置 — 6 —
九、活动流程表及人员安排 — 6 -
（一）活动前期准备期间 — 6 -
(二）活动期间 - 7 -
十、突发事件应急措施 — 8 -
十一、活动预算 — 9 —
十二、总结 — 10 —
十三、我们的建议 - 10 -
附一：调查问卷 — 11 -
附二：婴幼儿用品市场调查问卷结果分析 — 13 —
一、活动背景
迎中秋国庆销售旺季，经全体同仁共同努力和发展，一年来＊＊＊母婴店取得了令人瞩目的成绩,从销售业绩到商业形象都得到了广大顾客的认可。在此＊*＊*＊开业周年之际，我们怀着激动的心情，充满信心的姿态为她举行隆重的周年庆典，为感谢各位朋友的支持，特将*月*日--*月＊日定为店庆日，回馈新老顾客大酬宾.
为了更好的抓住这一契机，特推出本次特别企划活动，此期间特推出多项优惠活动，拉动周边顾客群，稳固周边顾客群，拓展我们无限的商业市场，创造喜人的销售业绩。
二、活动主题
＊**母婴店*周年店庆活动
活动目的
(一)热烈庆祝*＊*母婴店＊＊周年店庆；
（二）提高*＊＊母婴店在宿迁的知名度，让更多的消费者了解和关注＊**母婴店，信赖＊＊＊母婴店；
(三）利用周年店庆之机,通过系列促销活动,提高产品销售。
四、活动口号

＊＊＊母婴店，宝宝舒心，妈妈放心!
注:活动口号可以作为一种广告，在宣传单和海报上标注，让消费者能产生联想的记忆，更加容易记得＊＊＊母婴店这个店，进而来店内消费。
五、分析
(一)优势（S）
1、特色经营（内设婴幼儿洗浴及游泳设施及服务），目前为止，宿迁市唯一的一家带有宝宝游泳的婴幼儿用品专卖店，它的市场取代性较低。
2、*＊＊母婴店店内的产品品项结构齐全,商品种类齐全，质量有保障,能吸引更多的消费者前来选购。
3、*＊*母婴店的导购、服务人员服务态度好，服务行为细心周全，有较强的责任心，使得顾客的满意度较高，重复购买性强.
4、虽然店铺坐落的街区已有好几家同类型店铺，竞争激烈，但是也可以带来规模效益,这也是*＊*母婴店的一种优势。
5、该店地处环境安静整洁，店面装潢舒适，带有哺乳区,更具人性化，适合家长们亲自前来购物及选择服务。
（二）劣势（W）
1、店内商品种类齐全但是样式还不够丰富,例如婴幼儿服饰方面.
2、商品及服务价格较高，不利于品牌市场覆盖率的提升。
3、店铺门面相对较小,影响顾客的第一感觉，不能及时吸引消费者的注意。
4、由于店内品牌丰富，商品种类齐全，在货物的摆放上反而不能顾及太多所以，店内的商品摆放会给人一种杂乱的感觉.
5、＊*＊母婴店是一家新店，目前的知名度较低，很多消费者并不清楚＊*＊母婴店的情况，不会轻易前来选购。
（三）机会（O）
1、随着人们生活水平的提升，人们对婴幼儿产品和服务的需求也有所上升,市场发展空间大.
2、独具特色的经营方式将吸引更多顾客前来消费，能形成更为广阔的市场覆盖面。
3、新一代的父母对品牌的依赖及信任程度在全面提升，品牌化的婴幼儿产品将受到越来越多父母的青睐。
4、根据调研结果显示，有63％的消费者对于婴幼儿产品最不放心的方面是食品，而58％的消费者选购奶粉的品牌是由于朋友的推荐。所以，我们只要抓住进店了的顾客，为他们提供优质的商品和服务，相信良好的口碑传播可以为*＊＊母婴店带来更多的顾客群体.
（四）威胁（T）
1、周边同类型的商店较多，竞争较为激烈.
2、如今婴幼儿产品质量问题较多,如奶粉质量不过关,玩具安全系数过低等，这些问题严重影响了顾客的消费信心。
3、如今,网上购物成为一种较大的趋势，网络店铺越来越多，网络店铺内的产品种类更加齐全，网上购物也逐渐完善，越来越边便捷。
4、一些大型超市和百货店内都有售卖奶粉、婴幼儿营养食品、纸尿裤、婴