文档介绍：毕业设计毕业论文论文题目:企业形象策划系别: 财经系班级: 营销专业: 市场营销姓名: 指导老师: 年5月2日毕业设计 2 目录摘要.......................................................................................................................................................... 3 第一章企业概述..................................................................................................................................... 4 第二章企业形象概述............................................................................................................................. 5 第三章企业形象策划的原则及企业形象塑造的策略......................................................................... 6 企业形象设计原则....................................................................................................................... 6 企业形象塑造策略....................................................................................................................... 6 第四章企业形象策划的效果................................................................................................................. 8 第六章论文总结................................................................................................................................... 10 参考文献: ................................................................................................................................................ 11 毕业设计 3 摘要企业是社会的基本单位,它不仅创造物质财富,同时创造精神价值。伴随着企业的多元化发展,企业形象策划的意义逐渐凸现,特别是在产品促销时的促销形象策划更是对企业产品的销售以及有销售产品而打响的企业品牌意义重大。关键词: 企业;企业形象策划; 毕业设计 4 第一章企业概述企业作为现代社会的基本单位,它的发生发展对人类文明的进程有着深刻的影响。企业不仅推动了社会物质文明的发展,使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系---- 工业革命以来,社会所需要的物质产品主要是企业提供的;更重要的是它对社会精神文明的发展与进步做出了重要的贡献。企业被界定为一个经济组织,经济学把它定义为“有一定的行为特征,即谋求产出最大化和利润最大化的经济单元。根据企业的经营宗旨及内涵可以将企业划分为以下层次: 第一层:经济(利润) ,企业的宗旨就是最求自己的根本利益,没有一个自己的发展及自己的各部分的建设,或者明确自己的责任与社会的价值。第二层:经济+社会,即企业在追求利益的同时也考虑自己在社会上的一些义务、考虑社会的市场需求等方面的问题。第三层:经济+社会+文化,这是一种比较多高级的企业,即它除了考虑自己及社会之外,还考虑与关注自己企业的文化,企业的内部建设,使自己的企业具备与其他企业不同的特点。第四层:经济+社会+文化+生态(可持续性发展),这是企业的最高的层次,这种企业所考虑的层面已经不单单是利润及眼前的一切了,他还考虑到了自己的将来及社会的可持续发展,在努力追求自己的企业的完美化。企业的经营的宗旨必须是具有现实性、先进性、提升性的,这样企业的经营才不会脱离市场,不会只是存留于一个低级的层次,没有一种上进的