文档介绍：浅谈“二孩政策”逐步开放背景下母婴
行业发展趋势
作者：未知
摘要：以“二孩政策”发展与当前人口增长为背景，论述当前环境下母婴行业的市场环境将会为
其带来前所未有的发展机遇。结合相关统计数据，详细分析母婴行业当前发展状况和未来发展趋势。最后，
结合互联网背景论述母婴行业未来发展新态势是建立互联网下的母婴社区平台。
关键词：“二孩政策” ;母婴行业 ;发展趋势
中图分类号：文献标志码： A 文章编号： 1673-291X （2019 ）19-0045-02
引言
在“二孩政策”全面放开的背景下，越来越多的家庭开始重视对下一代的孕育和培养，谈及“育儿”
一词，其发展离不开近几年来新兴的母婴行业。本文就人口政策的调整对母婴行业的发展影响和其未来发
展态势做详细分析。
一、二孩政策发展史与当前人口增长形势
从“计划生育”实施以来，经过三十余年的发展，我国的人口红利逐渐消耗殆尽。以生育率为例，在
“二孩政策”未开放前我国受独生子女政策的影响， 20 世纪 80 年以来，我国的人口自然增长率呈现总体
下降的趋势。从 1978 年的 % 的生育率，到 1982 年最高的 % 的生育率，之后到 2011 年生育率
不断下降一直降到 % 。据统计，到 2012 年，我国的人口自然增长率已经低至 %[1] ，这无疑给
我国的人口发展敲响了警钟。
在 2011 年 11 月，全国各地开始实施“双独二孩政策”。至 2013 年 12 月，我国开始实行“单独二
孩政策”。到了 2015 年 10 月，中共十八届中央委员会第五次全体会议指出，坚持计划生育基本国策，积
极开展应对人口老龄化的行动，实施全面“二孩政策”。至此，独生子女政策正式成为历史，新的生育政
策全面开放，我国的社会经济必将发生新的变革。
国家统计局的数据显示， 2016 年出生人口 1 786 万，新生儿出生率为 %; 在 2017 年出生人口为
1 723 万，出生率为 %; 在 2018 年出生人口 1 523 万，出生率为 % 。虽然出生率稍有下降，但
是婴幼儿的总体基数在不断增加，随着新的人口政策的出台，由“二孩政策”催生出的婴幼儿的增长必将
引爆母婴行业的“井喷式”发展，因此母婴行业也将迎来其难得的春天。本文就在“二孩政策”背景下，
通过新生儿迅速增长的现象分析母婴行业的当前发展状况和未来发展趋势。
二、母婴行业市场环境分析
母婴行业，一般可以细分为母婴用品、母婴服务和婴童教育三个主要方面，母婴行业的面向对象不仅
包括婴幼儿的日用品、消耗品，还提供了对准父母孕前、孕期和产后的服务、培训和护理等，此外还包括
了婴幼儿的早期教育等诸多方面。因此，一旦新生儿的新增规模迎来新一轮的爆发式增长，这对母婴行业
的三大细分方面都将带来重大利好，随着“二孩政策”的全面放开，