文档介绍：大带小活动抓大带小,搞活党报经营
现在，报业市场竞争日趋剧烈，党报想大有作为尤为不易。近日，中原报业传媒集团2021年度考评结果显示，2021年郑州日报广告实到款大幅增加，和2021年相比实现翻一番的历史新高。灵活的经营思绪、创新的经营策划。尤其是“抓大带小”的经营战略起了很主要的拉动作用。
从2021年起，郑州日报广告经营中心审时度势，开启了“抓大带小”的广告经营战略。所谓“抓大带小”，即抓好大行业、大用户、大活动，进而带动小行业、小用户和相关活动业务，从中心爆破到全方面开花，实现广告经营大盘业绩的大发展。
精心策划 抓住关键
对平面媒体来说，地产行业、地产用户毫无疑问是大行业、大用户。报社广告经营的“二八定律”意味着。抓住、抓好关键大用户，才能为报社广告经营带来大发展。郑州日报广告经营中心从人员配置到版面服务再到活动策划均对地产部门进行了不一样程度的“倾斜”。
首先是人员，作为报社广告经营中心的第一大部门，地产部现在人数最多，配置有主任、版面主编、副主任、经营人员、专刊采编人员等岗位。而且。广告经营中心特意将最为精英的人才几乎全部充实到地产部，使得该部门人才济济、活力充沛。
其次是版面，有了充分专刊版面才能更加好地服务用户，吸纳广告。在其它专刊均为每七天一版的情况下，楼市专刊为每七天四版。这么，楼市大大小小活动策划得以在专刊上完整展现，用户服务性稿件也能够刊发更多篇幅，对于广告经营起到了很好推进作用。
最主要的是活动策划上的“倾斜”。党报因为本身特征，日常经营中的广告常量往往不足，所以策划拉动的作用也就显得愈加主要。2021年，在郑州日报绝大部分有经营目标的策划中，地产类广告全部是关键的参加者甚至主导者。
2021年9月27目，郑州至武汉的高铁开通运行的前一日，郑州日报推出72版新动脉——郑州武汉高铁开通运行纪念特刊。高铁时代到来为河南经济、中部崛起、民生改进带来极大的发展机遇，作为省会党报必需敏锐觉察并捕捉报道先机，方可带动市场效应。实际上，因为高铁站的兴建，在其周围已经形成了—个高级写字楼集群，20多家房地产商在郑州东客站布局落子，她们也迫切需要—个最适当的时机集体亮相。于是，在这次特刊策划之初，郑州日报即已明确要为高铁开通做深入报道，配合服务好郑州铁路局的宣传策略，展现铁路在郑州发展中的历史作用和地位，另外还要以楼市行业为主攻方向拉动经营。事实证实，因为时机正确、眼光独到、策划得力，这次特刊活动根本没有其它媒体参加竞争，从而赢得地产用户倾力支持。该特刊总计72个版，当日地产类广告在全部广告版中达成约90%。这次特刊展示了省会城市党报的风采，进—步提升了影响力，而且在中原传媒集团内部，这一策划也被誉为以新闻策划带动报社经营的经典案例。
而且，郑州日报相关地产行业的策划种类丰富，现有新闻策划和活动策划，也有针对关键大用户的专属策划。如“2021郑西发展高峰论坛”“友好地产·友好小区·友好文化高峰论坛”“首届深圳一郑州双城商业地产暨城市综合体高端峰会”等。这些大型策划的连续推出，使得报社在中原地产行业的影响力不停提升，进而确保了地产广告的质量和数量。
楷模示范 带动其他
当然，全部鸡蛋不能放在同一个篮子里，不论是哪一家报纸，广告经营的发展也不可能只靠一个