文档介绍:什么是商业计划商业计划的关键点什么是计划关键点
商业计划是针对商业项目标调研定位、计划设计、业态分布、工程条件等多方面进行综合整合、把控、细化及对接处理,使项目商业效益最大化。那么你对商业计划了解多少呢?以下是由xx整理有关什么是商业计划的内容,期望大家喜爱!
商业计划的关键点
商业建筑计划中业态功效组合中关键点
伴随中国城市化进程的高速推进,城市商业当代化作为商业产业,起到了显著的拉动和促进城市当代化经济发展的主要作用、详细表现在商品交换过程中所包括的商流、信息流、资金流、物流等“四流”的运动能够达成通畅、高效的目标。所以,像商品交易模式的革新(商业业态革命),便成了一个城市或一个区域商业当代化的标志。
现在中国正在爆发一场业态革命,出现了新型零售业态不停被引入、传统零售业态向新型零售业态转型和主导业态大胆尝试和创新。
商业计划的定位计划
项目市场定位计划
正确的商业环境调研和科学分析、掌握影响购物中心发展的静态和动态变量,是做好成功商业计划的前提……
当代商业地产开发实际表明,购物中心的市场定位从某种意义上讲将比选择地段更主要。具体的调研,清楚的判定,宏观的统筹,果断的决议,是正确定位的要件,这么才能正确把握市场脉搏,确定不一样类其余经营模式,避免同质性,发明最大差异化,从而引领市场。
(一)整体商业定位细分、确定目标用户群、把握主体服务对象
1、定位内容:明确主体服务对象,确定目标用户群。
2、定位标准:以目标消费者的真实、持久需求定位(参考年纪段、性别比、收入层次、文化层次、消费层次、消费倾向等调研数据)。
3、定位过程:经过商业环境调查等不一样方法的调查,汇总分析得到不一样消费群的组成:
A、关键消费群:商圈半径2公里范围内,约10万消费能力较强的高层收入固定居民消费群;关键需求的消费特征:
业态需求——求综合型、一站式消费场所;
业种需求——百货、食品、家电、服装、鞋类、箱包、化妆品、家私、珠宝首饰、书籍酒吧、茶坊、美容等;
功效要求—— 购物、娱乐、休闲、运动、美食、观光等;
消费者结构— 收入稳定、消费意识超前的上层工薪族和生意人。
B、中心消费群:商圈半径5公里范围内,除关键消费群以外约20万的中高层消费人群;关键需求的消费特征:
业态需求——综合型、一站式消费场所;
业种需求——百货、家电、服装、鞋类、箱包、化妆品、珠宝首饰;
功效要求——购物、娱乐、休闲、运动、美食、观光等;
消费者结构—收入稳定、消费意识较高的中高层收入的消费群。
C、辐射消费群:商圈半径5-10公里范围以内的中高层居民人群消费和外来的旅游客源消费;关键需求的消费特征:
业态需求——综合型、一站式消费场所;
业种需求——百货、服装、化妆品、珠宝首饰、特色土特产;
功效要求——购物、娱乐、休闲、美食、观光等;
消费者结构—消费意识较高的中高层收入的市内及周围县市的居民。
(二)商业中心功效、规模定位
1、定位内容:明确商业中心功效计划和经营规模
商场的基础功效无疑是提供商品的零售服务,但伴随大家消费水平的提升,单纯的购物服务已难以满足用户的需要,利用双休日和