文档介绍：企业广告营销运行案例分析广告营销案例分析

　　金融市场通常是不可预计的。因此大家要准备不一样的可能结果，做好营销案例分析。那么下面是xx整理有关企业广告营销运行案例分析相关资料，供您参考。
　　企业广告营销运行案例分析一
　　乐虎功效饮料：激发正能量
　　广告主：达利集团
　　广告代理：北京海润新时代广告有限企业
　　在现在的中国市场上，要成功地推出一款新产品已经是很困难。从乐虎功效饮料品牌的策划到实施，我们能够看到这个团体高效的实施效率。最终乐虎功效饮料以电视广告CBA篇和功效篇两条广告片进入公众的视野。从市场效果反馈来看，乐虎已经成功在饮料市场站稳脚跟，是一款成功的新品。
　　我国功效饮料处于起步阶段，市场饱和度低，发展潜力巨大。红牛历经十几年时间，培育中国的功效饮料市场，在能量饮料市场享受“一牛独大”的待遇;因为部分小品牌的营销策略不足，未出现有一定规模的第二品牌。民族企业食品饮料巨头达利集团出击，研发了更符合年轻人需求、“提神抗疲惫”的功效饮料。
　　在中国,真正的功效饮料，需要经过国家药品监督管理局的保健食品严格审批，这个过程最少需要一年半时间。在乐虎计划上市过程中，海润参加策划了从命名到策略制订、创意实施的全过程，长时间的思想沟通和碰撞，也让我们对用户的需求有了更深入细致的了解。
　　首先是品牌的命名，“乐虎”方案提出后，很快被用户认可。乐虎，“虎“为百兽之王，象征威猛和强悍，傲视群雄，君临天下;“乐”是主动向上、乐观通达，乐虎字面上象征愉快和力量，诠释的是主动向上、饱含***的年轻活力，是当下最值得传输的正能量。
　　作为一款全新的功效性饮料，要想快速打开市场，品牌力和产品力的传输一样主要。因此我们决定制作两支广告片，双管齐下，对应品牌高度和功效诉求，各个击破!
　　品牌力提升上，我们和中国关注度最高的篮球赛事——CBA联赛签署战略合作协议，利用CBA的影响力为乐虎造势。在乐虎TVCCBA篇中，我们甄选全联盟最有影响力的易建联、最成功的外援马布里，最有发展潜力的新人王哲林，组成“乐虎之队”，以CBA比赛中最出色、最能表现爆发力、最具“正能量”的比赛画面，和乐虎的产品形象有机结合在一起，发明乐虎势不可挡的能量概念，为乐虎品牌造势。
　　功效传输上，为了强调乐虎日常的“提神、抗疲惫”功效，功效篇创意聚焦年轻白领人群驾车出行和忙碌工作两个最经典的功效饮料消费时机，展现乐虎“提神抗疲惫”、“激发正能量”的功效。
　　摄场景定在了加油站便利店和办公室。办公室的场景好处理，而加油站则让制作团体犯了难!安全是首先要考虑的问题，而拍摄时间正值两会，加油站愈加谨慎，我们准备了河北境内的加油站或租便利店搭建加油站两个方案，但全部不太理想，前者结构不太标准，以后者则担心场景还原的真实度。制片部门一直没有放弃，最终在拍摄前一天晚上，在南五环找到一个落成但未投入使用的加油站，在清晨的阳光下，我们完成了加油站的拍摄。
　　功效篇在细节上下足功夫，汽车加油的暗示，办公桌的转椅快速动作，相互抛掷乐虎均为彰显产品功效和特征。同时产品和场景联络紧密，如油表上的乐虎包装指针转动，产品在工作文件上的特写等。
　　“品牌+功效”，两支TVC双管齐下，乐虎在短时间内快速累积著名度，传输主动向上的品牌形象，得到消费者的青睐。