文档介绍：Anny
第八章 礼俗禁忌
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心理学研究表明：由于一个民族的共同心理和感情形成了该 民族的风俗****惯；反过来这些风俗****惯又往往与该民族心理感情 相联系，被视为神圣不可侵犯。
民族的风俗****惯主要包括宗教信 仰、崇尚爱好、节日礼俗、礼俗禁忌、生活方式、饮食****惯、交往礼仪等等。虽然有些民族的风俗****惯在社会发展和科学进步中被其他民族同化，甚至消失，但是各民族的宗教信仰、节日礼俗、礼俗禁忌、交往礼仪等却是根深蒂固的，不会随时间推移和社会的变革而有很大的改变。有人甚至说，风俗****惯是该民族不成文的“法典”，尊重他们的风俗****惯就会受到欢迎，否则，会引起心理抗拒或敌视，引起民族的纷争，甚至爆发战争。
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随着我国改革开放的不断深入，国际交往日益频繁，进出口贸易不论在总体数量上，还是在国度范围上都在进一步扩大。然而，不同国家的人们由于分属不同的文化影响，他们的宗教信仰、崇尚爱好、节日礼俗、礼俗禁忌、生活方式、饮食****惯、交往礼仪和经商作风各不相同，同他们打交道，就要熟悉他们的文化和风俗****惯，尤其是礼仪禁忌，否则，会造成双方误会，影响交往，甚至影响到两国的外交关系。
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例如“4”这个数字，在一些东方国家被视为不吉利的数字，日语中“4”与“死”同音。曾经有一家美国生产高尔夫球的大工厂，为了将产品打人日本市场，把该厂出口到日本的高尔夫球做了特别包装，每盒4个，而且装潢设计美观大方，但到了日本，却销不动，厂家感到非常意外，立即派人前往日本进行市场调查。通过一番深人细致的调查，才知道问题出在装盒的数字上。后来每盒改装6个，结果销路很快就打开了。再如，意大利人忌讳菊花图案的商标，他们认为菊花是用来奉献给已故的亲人，如果将菊花图案作商标的商品出口意大利，无疑会造成营销失败。
由此可见，研究各国的礼俗禁忌对于发展我国对外贸易具有十分重要的意义。
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第一节 礼俗禁忌概述
一个国家往往由多个民族共同组成，各民族间存在着宗教信 仰、崇尚爱好、节日礼俗、礼俗禁忌、生活方式、饮食****惯、交往礼仪等方面的差异，尤其是礼俗禁忌差异更大。本章从颜色、数字、交谈、动物与图案、食物、送礼、行为举止等方面对中国和主要客源国的礼俗禁忌作简单介绍。
第一节礼俗禁忌概述
―、礼俗禁忌的涵义
(一）禁忌的涵义
禁忌，又名塔布（玻里尼西亚土语），它包含了两种不同的含义。一是指崇高的、神圣的，二是指神秘的、危险的、禁止的、不洁的。而现代汉语的解释也有两层含义：一是指犯忌讳的话或行为；二是指医药上应避免的事物。本书所说禁忌是指禁止的事物和犯忌讳的言行举止。
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第一节 礼俗禁忌概述
(二）礼俗禁忌的涵义
礼俗禁忌是指各个国家〈或地区〉、各个民族礼仪****惯、风俗禁止的事物和犯忌讳的言行举止。它主要包括颜色、数字、 交谈、动物与图案、食物、送礼、行为等方面的禁忌。
二、礼俗禁忌的类型
世界上不同的国家〈或地区〉、不同的民族，由于受各自不同文化传统和不同宗教信仰的影响，产生了各种各样礼俗禁忌。综合起来有如下几种类型：
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第一节 礼俗禁忌概述
(一）颜色的禁忌
世界上各个国家〈或地区〉、各个民族对颜色的象征意义有不同的理解，因而关于的颜色的禁忌各不相同。如日本人忌讳绿色，他们认为绿色象征着不祥；巴西人忌讳紫色、黄色，他们认为紫色表示悲伤，黄色表示凶险，这两种颜色配在一起，一定会带来灾难；蒙古人则忌讳黑色，他们认为这种颜色代表贫穷、不幸、威胁、背叛、嫉妒、黑暗、暴虐，总之是不祥的象征；埃及 人忌讳蓝色和黄色，认为蓝色是恶魔，黄色是不幸的象征；等等。
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第一节 礼俗禁忌概述
(二）数字的禁忌
世界上许多国家〈或地区〉、民族对数字也有不同的禁忌。究其原因主要有两个：一是与该数字的读音有关系；二是与传说有关系。
中国大陆和港、澳、台地区忌讳“4”字，因为粤语中的 “4”与“死”是同音，普通话的“4”与“死”是谐音。因此，人们避免用“4”来做标志，送礼品也不送4种或4件，楼层、房号（包括医院的病床）忌用“4”、“14”、“24”、“34”、“44”等带有“4”字的编号。
西方国家的人们几乎都忌讳“13”这个数字，他们普遍认为“13”是个凶险的数字，应当尽量避开它。
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第一节 礼俗禁忌概述
西方人忌讳“13”这个数字与西方流传的两种传说有密切的关系：
一种是关于耶稣的十二门徒之一犹大的传说。犹大为了贪图 30枚银币，出卖了耶稣，并亲自带路捕捉了耶稣，使耶稣被钉死在十字架上。意大利著名画家达‘芬奇曾以此为题，创作了一幅名画一一《最后的晚餐》，描绘耶稣被出卖前夕和门徒们一起进晚餐，其中第十三人就是犹大。由此可证，“13”是一个凶险的数字。
另一种传说源于北欧神话。据说在一次天国款待阵亡英灵的 宴会上，十二位神在就餐，