文档介绍：服装品牌调研汇报品牌服装市场调查汇报
伴随科技和网络的发展,市场调查有所改变,作为制订决议的主要依据,市场调查越来越受到重视。那么下面是xx整理的品牌服装市场调查汇报的内容，仅供参考。
品牌服装市场调查汇报一
本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其它地域经过好友调研的资料总结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁***，高中及大学生(百分比为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。 期间，我们经过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
调查关键结果以下：
消费者购置服装的种类：
多个城市的受访者表示：如要购置中等服装，会以香港品牌为首选;购置高级服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者全部知道的国际品牌包含：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反应假如经济上许可可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意)
很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包含Esprit、Theme、G2021、MichelRene、Jessica及Episode; 便服方面，受访者熟悉的品牌包含Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;我国服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购置成衣的频率及场所：
77%受访者表示，每次逛街消费全部会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%常常到服装店购物; 最喜爱购置服装的消费者： 香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成全部(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。
消费者通常在假日购置成衣：
香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成全部46% 消费者购置成衣的渠道：
连销店(38%)居首位，其他依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。 受访学生之中，逾半喜到连锁店购置便服;女行政人员则喜爱在百货店购置衣服。
受访女白领中逾60%最重视品质，54%重视颜色和款式，38%重视价格。 便服方面，大部份受访者最重视价格。何时购置服装：
67%受访者表示会在一时冲动情况下购置服装，其中香港受访者占比率最高(87%)，我国上海最高(82%)，其他依次为广州(72%)、北京(64%)。 此次调查发觉大部份年青女白领(65%)，会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。
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内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节; 通常而言，一、二、十、十二月为旺季;四、六、九月为淡季。
购置服装的消费额：
受访者平均每十二个月花在购置服装上的金额为2,080元人民币(下同)或其个人收入的%。大连居首位(2,850元)，其他依次为上海(2,300元)，广州(1,850元)，成全部(1,740元)及北京(1,660元)。香港消费者每十二个月花费(15，000元---20，000元)
女行政人员花在服装上的消费额最高，每十二个月平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。
2021年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其他类其余单件消费额为100至200元。
消费者购置服装的选择：
消费者购置服装时，最重视的五个考虑原因依次为： 尺码是否合身(94%)、裁剪(92%)、价格合理(88%)、质料(87%)及款式时髦(76%)。
大部份受访者均满意所买的服装，但成全部的好友反馈的调研信息发觉成全部受访者认为因为欠缺时尚信息，对所买服装的满意程度最低。
在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错款式，其他依次为品质，颜色及尺码。
逾半受访者认为折扣是最吸引她们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，全部会在大节时期打折。另外，电视、户外广告、无偿赠品全部能吸引消费者注意。
市场分析：
重视自我，追求个性
调查当代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、适宜的服装才是首选的消费者占主导地位，其百分比分别为%和%;只有少数人有从众和追求流行趋势心态。
我个人看法认为：
当今消费者