文档介绍：山东大学
硕士学位论文
中国重汽集团品牌国际化战略研究
姓名：张德胜
申请学位级别：硕士
专业：工商管理
指导教师：钟耕深
20080919
摘要后，依据其所具有自主研发能力强、制造工艺先进、拥有国内自行研发的先进步推进，持续营造，保持品牌连续性”。并从品牌愿景、属性、模式、价值定位、过品牌的核心价值η烤ⅰ⑶兹朔瘛⑿约郾雀的塑造和用户忠诚度的培本文丰要的特点在于：不仅仅从品牌国际化规划、实施的理论角度来进行研况，立足于企业竞争优势分析来确定其品牌国际化规划思路，同时对品牌国际化未来企业间的竞争将是品牌的竞争，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位国际化的品牌。品牌国际化也将是国内汽车业未来发展的主旋律，是汽车企业发展壮大的必然选择，同样也是中国重汽集团未来成为国际知名重卡企业之一的必然选择。基于中国重汽集团品牌价值定位不准确、架构层级不规范，尚未建立起国际化品牌规划体系等管理现状。本文通过对中国重汽集团所处环境及自身资源分析系统支持的强大营销网络以及优秀的管理团队等相对竞争优势。提出了中国重汽集团品牌国际化打造的总体指导思想，即“统一规划，分步实施，先易后难，逐延伸管理等五个方面提出了未来中国重汽集团国际化品牌的规划思路，也就是通育，逐步将中国重汽集团品牌打造拥有自丰知识产权的国际知名重卡品牌之一。同时从品牌国际化操作模式、市场进入方式以及网络建设选择等几方面进一步提出了其实施品牌国际化的策略建议，即在国际市场上以自主的制造商品牌为主，借助与当地知名的经销商合作，采取先易后难的方式，分阶段分步骤的打造国际化知名品牌。究，而是充分考虑到汽车行业的特点以及中国重汽集团自身资源、实力的实际情如何实施进行具体分析，并提出了策略建议。关键词：品牌战略；品牌管理；品牌国际化；中国重汽集团山东大学硕士学位论文
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论文作者签名：袁垒莹塾室论文作者签名：逸瘦逆扣师签名：屋堕钊期：金箜盘：丛步．期：≥鲤盘型：圣多‘原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。Ｃ苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑日
第绪论选题背景、目的和现实意义排名世界第三。在年全球商品贸易进口国排名中，中国依然以亿美元．尘现代企业是在一个全球经济一体化的宏观环境力量与趋势中运作，这一环境可以给企业创造良好机会，也能够给其带来巨大威胁。因此，企业必须与时俱进，根据所处环境因素的改变和自身条件的变化，适时对其发展战略做出调整，才能实现更好更快发展。中国重汽集团的品牌国际化战略是在我国对外贸易快速增长，而自主品牌在国外市场上竞争能力差以及中国重汽集团国际化快速发展的背景下展开的。全球经济一体化进程进一步加快，我国对外贸易持续增长。近年来，我国对外贸易额保持高速增长，按照世界贸易组织钚鹿ú嫉耆商品贸易情况排名，年，中国的商品贸易出口总额高达万亿美元，占到了全球商品出口贸易的％，较上一年增长了％。在全球商品贸易出口排名中超越美国，位列世界第二。德国仍居榜首，商品贸易出口总额为万亿美元，同比上涨了；而美国的商品出口额则较上一年上升了％，以万亿美元的商品贸易进口总额排名世界第三，较上年增长了％，占到了世界商品贸易进口额％的份额。而美国和德国依然位居前两名，商品贸易进口额分别为万亿美元和万亿美元。我国目前仍然是“制造大国品牌小国”，自主品牌海外市场竞争力相对较弱。在甘前复杂多变的国际市场上，我国企业最具竞争力的是成本优势和产品优势，最差的就是品牌优势。据统计，我国有嗬嗖返牟烤邮澜绲谝位，但却少有世界水平的知名品牌。在年度《世界品牌俊分校拦觯ü觯毡居觯夜挥个，是典型的“制造大国、品牌小国”。商务部发布的报告表明，全国出口企业中拥有自丰品牌的不到％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于％，称得上世界名牌的更是寥寥无几。山东大学硕士学位论文
——黄河牌硕衷鼗跗担崾宋夜荒芘２匦推档睦罚艿搅％。位居全国重卡行业之首，就产销规模来讲，进入了全球前五大重卡制