文档介绍：广告策划精典范例一:广告策划方案

　　广告策划精典范例一　——蛋卷新年行销的广告企划 　"喜年来"是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过"喜年来"蛋卷的高达80％以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。
　　"喜年来"蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆利用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把全部利润全部投入到广告中？　　只要自信产品的高品质，为何不敢？　　喜年来首先给自己取了一个好名字"喜年来"——喜事年年来，然后经过优异的广告策略，经过遍布各地的流通网，一举打开品牌著名度，成为市场领导者。
　　喜年来成功的广告企划很多，下面是"喜年来"春节广告企划书及其产品的一个——美满喜饼广告作业提议案。
　　序言　　春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。
　　"喜年来"蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其它同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其它多种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更剧烈。
　　作为领导者，"喜年来"在行销策略利用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取以下广告企划战略：
　　战略目标——确保第一品牌、巩固市场。
　　战略关键——以不一样的表示方法，配合多种媒体使用，使本品牌在各通路中，相互配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。
　　一、广告策略：
　　1．利用TV，CF商业电视作为关键的传输讯息工具，以加深消费者的记忆。
　　2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对"喜年来"品牌的记忆。
　　3．配合市场需求，提供其它隶属广告制作物，如NP，DM 零售店夹报、海报等，加深广告信息的传输效果。
　　4．制作尤其广告在除夕团圆大年30，初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传和春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。
　　二、表现战略　　1．以表现"喜年来"蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强著名度但不标榜新包装。
　　2．以过年喜气的气氛塑造和"喜年来"第一品牌的商品印象，来表现"喜年来"领导者的地位，使消费者把春节和"喜年来"相连。
　　3．确保第一品牌的优良印象，以对抗其它品牌的市场侵入。
　　4．除年节固定通常送礼市场外，另作平面稿表现企业、工厂春节犒赏职员的心理需求，加强机会性的销售。
　　三、CF专题及内容设定　　1．以包装产品为关键画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品——"喜年来"。
　　2．CF气氛：高级感，亲切感。
　　3．人物感觉定位：当代中国人过年，喜年来是最好的情感表示。
　　四、媒体策路　　1．以依据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外依据市场性质不一样的对象，辅以"特定媒体"加强广告表示，火力支援，如夹报、DM、电台等。
　　2．拍春节篇CF一支，以作为"喜年来"春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方法播出于三家电视台，以加强春节促销。
　　3．配合春节的风俗****惯，制作4套TV-Slide幻灯，从除夕到初三播出一系列的"喜年来"蛋卷商品的广告，使商品和浓郁的过年气氛相结合。
　　4．以制作针对工厂职员士气，送礼给职员的DM信函一套，加强机会性销售，提升成交的比率。
　　5．制作海报、夹报、消息稿及电台节目标广告加强效果，以增加广告播出的频率和层次。
　　6．制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。
　　Poster广告招贴一　　Head标题：春节　　Sub副标题：最能表示珍贵友谊的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖　　Logo标识："喜年来"蛋卷Slogan口号：爱心经营，名扬世界　　Poster二　　Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年来！！　　Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷　　copy强调："喜年来"蛋卷完全采取新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，因此尤其香、尤其脆、尤其有滋味！新春贺礼，家家全部欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖　　Logo："喜年来"蛋卷　　Slogon：爱心经营，名扬世界　　Radio电台30F　　背景音乐"喜年来"　　小女孩：父亲，今天要去奶奶阿妈家我们要带什么礼品呢！　　父：当然是带奶奶最爱吃的"喜年来"蛋卷罗！　　小女孩：那，我跟弟弟也能够吃吗？　　父：能够啊！看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了！　　小女孩：好棒哦！"喜年来"蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜爱吃呢！　　父：春节送礼，喜年来蛋卷，体面又受欢迎喜年来MG杂志一　　Head：迎春接"喜"　　Sub："喜年来"蛋卷是家家全部欢迎的春节贺礼！！　　Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。