文档介绍：云南能源职业技术学院
曲靖市广告企业现状调查报告
联创广告小组
制作人:联创小组全体成员
2014/7/2
广告制作与设计131班
广告企业现状调查报告
前言
广告是商品经济发展的必须产物,在商品经济的发展中,广告既是"润滑剂"又在经济繁荣中起着显而易见的"引擎"作用。为了解曲靖地区广告业发展情况,我们对广告业发展状况进行调研。在我们调研的十家广告公司中情况显示:我市广告业呈稳步发展态势,企业规模及业务范围逐步拓展,但在发展过程中也面临一些困难因素,制约行业的进一步发展。
一、广告企业的现状及原因
(一)日益严重的同质化现象。
同质化是产品市场丰富的必然结果,服务的差别化则是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业,企业的个性正在逐渐消失。广告企业为了生存的需要,不得不围绕广告主的要求进行承诺,不得不按照行业约定俗成的方式去运作,无论是大公司还是小公司,在服务内容、服务方式和服务水准上,差别正在减小。广告业的同质化现象并不可怕,可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象的蔓延。这对于客户来讲是一种危险,对于广告人来讲是一种危机,对于消费者来讲是一种危害。
(二)广告企业规模普遍较小,经营理念和设计水平不高
本次调查的十家广告公司中,有50%的广告公司注册资金都在10万及一下的。我市广告业企业大多规模较小,这些企业抵御市场风险能力相对较弱,没有稳定的客户群体,其策划设计水平也不高,作品以简单套用已有成品为主,趋于模式化。一些小企业在经营中,短期行为明显,缺乏诚信、效率低下等问题时有发生。这些因素都极大影响了本市广告业企业的形象,导致外来企业更倾向于选择外地的广告策划企业进行合作。
(三)部分企业缺乏战略眼光,市场存在无序竞争。
行业的发展离不开竞争,但本地的一些广告业企业,尤其是还没有加入行业协会的新成立企业,经常采取一些不当竞争方法。例如采取诋毁同行或不计成本打压价格等手段,造成本地企业在无序竞争,在面对外地企业时极易被超出,从而丢失很多市场份额。
(四)人才匮乏问题比较突出
有70%的企业家普遍认为,人才匮乏是本地广告企业面临的最大困难。人才问题突出表现在"进难出易",一方面,广告行业人才相对不足,有从业经验的优秀人才更是稀缺,本地企业往往难以招徕一流的设计和策划人才。另一方面,企业的现有人才却极易被苏南、上海等地企业挖走,人才流失现象严重。据介绍,目前上海的广告业专业设计人员中近半数来自江苏地区。人才的流失与不足,在很大程度上影响到本地广告企业的发展。
(五)政府扶持力度相对较弱
综观周边城市,尤其是南方经济发达地区,政府对广告业的发展都比较重视。本地广告业企业虽然在融资方面能够享受到一定的政府支持,但在诸如人才引进、行业指导等方面却缺少直接有效的政策措施,企业普遍反映行业缺乏有效监管,没有吸引广告人才的优惠政策。
二、促进我市广告业发展的建议
(一)积极发挥相关职能部门作用,优化广告业经营环境,提供优质服务。广告业是服务业的重要行业之一,发展广告业对促进全市服务业经济发展起着重要作用。绝大多数企业渴望有关部门提供学台,从而了解同行业经营状况和市场状况,调整本企业的发展战略,更好地经营发展。广告行业协会也希望政府能出面组织一些向大城市、大企业的学习交流活动。
(二)鼓励发展龙头企业。一