文档介绍：移动互联阅读的神奇世界神奇世界官方网站
技术无生命，内容有灵魂，信息应用正在替代信息获取成为互联网关键！只有“真正有用”才会“真正持久”。技术当然满足了我们的欲望，加紧了内容传输的速度，但它并不是“欲望”和“内容”本身。
出版行业是一个兴盛百年，上溯千年的行业，从这个行业开始之初，卖书盈利就是天经地义的事情，而到了互联网时代，电商兴起造就了这一商业模式的极致辉煌。更主要的是，即便纸质阅读衰落了，而在亚马逊和苹果两大巨头不一样方法的推进下，电子书颇有再造辉煌之势，百亿美金级市场已经形成。在中国，一代代企业高举“中国亚马逊”的旗帜，一代代倒下，理由当然很多，最少有盗版论、移动支付环境不成熟论、体验论、生态链论等等。极少有些人去想一想，在移动互联的世界里，“买书盈利”商务模式本身是不是out了。“这个商业模式当然不会错，不然亚马逊和苹果怎么赚到钱的？”她们赚到钱是不假，但你有没有想过，盈利的原因是hold住未来的脉还是赶上了旧时代的最终一班车？
50年前的预言
当然，移动互联网还是太新了，现在我们还无法找到一个或多个固有的商业模型去将它和阅读做有效的对接，不过，当你用移动互联的角度去观察数字阅读时，最少能够看到很多有趣的东西。
在20世纪60年代，一位叫沃尔特·翁的耶稣会神父、文化历史学家曾经断言：电子时代将造就新的文化特征——口语文化的复兴。当我们面对“口语文化”时，不能以传统的书面文字概念去套用它，就仿佛我们不能用马的蹄子去形容车轮一样。翁神父在50年前的这一预言在今天已经变成了现实，我们天天接触最多的文字已经由书本变为社交网络，文字的意义已经在潜移默化中变迁，从而造成思维的改变。大家更乐于接收平等而人性化的文字，就仿佛聊天一样轻松而娓娓道来；大家期望写作者的面貌越清楚越好，而不是板着脸说：“我是来教育你的”；大家更愿意交流和表示，而不是被动的接收；大家快速地关注话题、追逐话题、遗忘话题；大家了解自己的爱好，并找到爱好的归属地。
当对话替代听讲，当个性替代共性，当封闭转向开放，人的思想力得到了空前的释放。通常说到纸书的消亡总是从技术更新的角度去了解，但更为主要的是，互联网所打破的是纸书为代表的知识凝聚和传输方法，可能当我们忘记书是“一本本”的时候，才会看到互联网时代的图书未来。从这一角度来看，纸书的落后性并不但仅在介质的，更是内容结构、体验设计、xx过程、思维方法和时代的整体脱节，我们能够举多个简单的例子：
1. 怎样了解“内容为王”？全部的出版人全部愿意说“内容为王”这句话，但真的能做到吗？因为纸，你需要考虑篇幅、发行周期；因为纸，每一期你全部面临着库存和经营风险；因为纸，你连犯个错全部没机会改，每一期全部成为“遗憾的艺术”。在纸张的限制下，你有多少内容发挥的空间呢？
2. 你能照料到多少读者？纸媒和图书必定要考虑爱好均衡性的问题，你极难做到单一读者对每一篇文章全部满意，在互联网的世界里，读者能够经过筛选、订阅、选择属于自己的个性化内容，但纸所能传输的只是共性的信息。
3. 思想导向的“去中心化”。在移动互联和社交网络的时代，曾经大一统的“主流文化”逐步被爱好导向的“圈子文化”所替代，用户更愿意去接收圈子信息并和之互动，纸质时代精英式的、灌输式的媒体思绪在用户那里成了“