文档介绍：电大公共创意与表现2网上作业答案小抄
一、填空题(共 10 道试题,共 10 分。)    得分:10
1.  创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手,由文案的和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。
 
2.  大众传播类广告的最显著特色, 是以大发行量和为优势,要覆盖目标市场区域及目标对象, 以求更多更快地抓住目标消费群体。
 
3.  理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实,或者用来创建一种新的消费观念。对于功能性很强或者技术含量非常高的商品,将它们的技术功能优势作为诉求重点加以表现,会产生比诉求更为直观的促销力。
 
4.  广告表现是广告创意的物化和。
  
5.  广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的和传播制约的利用。
 
6.  广告表现作为创意的过程, 就必须以准确内涵明了广告目标,以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
 
7.  广告的主要功能就是创造广告的说服力和, 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的心理感受, 也就是达到广告的目标, 被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。
 
8.  广告表现的再创造, 体现在对广告创意的,并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。
 
9.  感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是运用能够牵动目标受众的艺术形式, 对受众展开情感的争取。
 
10.  常见的幽默式广告表现有两类, 即含蓄但十分耐看的故事,以出乎意料的为特色的较为直白的系列幽默小品。
  
二、名词解释
1、  广告表现 
广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
2、感性诉求型
感性诉求型就是将广告诉求的重点以情感沟通的方式进行表现,突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势,从情感和外在形式上打动消费者的创意表现方式。
三、简答题
情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法?
情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色,具体手法有:
(1)故事:是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式;(2)夸张:是超越现实而又具有说服力的诉求技巧;(3)悬念:悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息;(4)幽默:特色是追求最大的戏剧效果,在取悦受众的同时传播广告诉求;(5)音乐:广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围,也能建立品牌的感性识别特征。
2.  广告表现应如何准确体现广告创意?
广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力,广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性;广告表现的作业水准能够为广告创意增值。广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现,并直接关系到广告的传播效果和营销成效。但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比,广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。
四、案例分析题(共 1 道试题,共 50 分。)    得分:40
  
:潘婷平面广告“弹性篇” 
 
2. 案例分析( 20分)
分析上面获奖作品的