感应洁具行业未来几年分析.doc

文档介绍：感应洁具行业未来几年分析
有关专家指出：国内竞争国际化，国际竞争国内化将是未来几年我国感应卫浴行业发展的新特点。
 
我国在全球感应卫浴制造中心的地位进一步稳固。随着中国快速融入全球化的市场经济发展格局和经济实力的快速提升，中国已经成为全球最有活力的市场。有关专家认为，中国经济逐渐规范发展，生产设施比较完善，产业链发展比较成熟，且劳动力成本相对而言较低，这就具备成为全球感应卫浴制造中心的比较优势，感应卫浴制造业外向型发展特征明显。
 
行业内资本运作活跃，企业间合作明显加强。在全球竞争的大环境下，为了获得极具竞争优势的市场地位和提高综合竞争力，资本运作是至关重要的问题。从资本角度讲，当前的主要特点是资本的扩张在加剧。从竞争行为上看，企业间资源共享与合作在增强。
 
由以价格为主转向到高品质、高技术含量的产品竞争上。随着竞争的深入，感应洁具产业链整体的利润空间均在压缩，降价的空间日趋缩小。越来越多的企业认识到单靠价格竞争不能增强核心竞争力，不是长远发展的方向，必须努力探索新的发展道路。许多感应卫浴企业加大了技术投入，开发新的具有高技术含量的产品，以产品的差异化作为企业发展的长久之计，寻求新的市场需求，以实现企业的可持续发展。
 
行业两极分化进一步加剧。据了解，未来几年将是感应卫浴行业的高速发展与震荡期，这种高速震荡带来的直接后果是导致目前感应洁具品牌阵营中两极分化的趋势更加明显和扩大。预计今后几年真正能够在市场上存活的感应卫浴企业数量锐减。但感应洁具行业的这种高速震荡也将带来巨大的契机，使市场运作更加理性与规范。
 
国内感应洁具企业为了提高自身实力，更快地拓展国际市场，将采取多种手段加快和国外企业的融合以提高产品质量、提高竞争力。在继续开拓美国、日本等国家市场的同时，在东南亚、中东、俄罗斯、欧洲、非洲等也全面开花。据了解，中国五金行业将延续结构调整的势头，不断以新产品、新亮点占领更大市场。
 
运作模式各有利弊
 
据了解，目前感应洁具厂商在市场上推行的品牌的建设主要分，专业性品牌与综合性品牌两种。专业品牌，一般指生产比较专业化的企业产品向市场推出自己的核心单项产品。这种品牌的优点是比较专业，性价比高，交货迅速，研发创新能力强。但缺点是产品线比较单一，优势产品很容易被同行模仿复制而被弱化，再者经销商在店铺里只能占据一面墙做陈列，品牌形象很难提升，所以综合竞争力不强，很容易淹没在泱泱市场之中。综合性品牌一般指多品类产品组合的品牌，这种品牌通常以专卖店或店中店作为终端售卖形式，品牌形象突出，产品组合完善，产品互相配套带动销售，基本实现一站式购物需求，又能解决工程商对多品类产品能够同一品牌采购的难题，减少了经销商多重采购的环节，能实现店铺效益最大化;同时由于庞大的产品系统再加上品牌的个性化和产品内涵，很难被同行复制。但是，这类品牌要想运作成功难度极大，关键看企业如何去把握。
 
别将鸡蛋装一个篮子里
 
2011年，我国感应洁具产业逐渐摆脱金融危机的影响，在内外销市场逐渐回暖的情况下，我国感应卫浴企业在维护欧美国际市场的同时，也将眼光逐渐投向国外更大的市场，并在国内市场加大渠道和品牌建设力度，避免再次出现所有鸡蛋装一个篮子里的教训。
 
中东欧市场基础设施导致感应洁具需求旺盛。据英国《金融时报》近日报道，