文档介绍：第三章
11/22/2017
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第三章投资项目的市场分析
可行性取决于投资建设的必要性,必要性由项目产品的需求决定,因此必须开展市场调查,了解市场需求状况,进而拟定和论证产品方案和建设规模。
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市场调查→市场分析→市场预测
→判断项目建设必要性,产品市场的可容性
→确定项目建设的规模和项目建设的时机
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第一节市场调查
一、市场调查的概念
运用科学的方法,有目的、系统准确的收集、记录、整理和分析反映市场状况的历史现状及发展变化的资料,以认识市场发展变化的规律,为市场预测、确定建设规模等决策提供详尽可靠的依据。
内容
市场需求分析目的
市场供给分析
产品分析
价格分析
市场综合分析
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二、市场调查的分类
(市场环境调查)
政治环境调查
经济环境调查
社会文化环境调查
自然地理环境调查
(专项调查)
产品需求量和可供量调查
商品购买力和竞争能力调查
★按调查内容
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二、市场调查的分类与方法(P71)
★按调查对象

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(1)单纯抽样法——随机抽样
(2)机械抽样法——等距离抽样
(3)分层抽样法——同类抽样
(4)分群抽样法——群有共性,群内差异
各群具有共性——随机抽样
群内具有差异——普查
★按调查对象的范围
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专访——互相交流启发,但可能偏见诱导
电话——经济、迅速
书面——应注意文字表达

直接相关——彩管与电视机,轮胎与汽车
间接相关
正相关——住宅与家电、家具
负相关——化纤产品与棉织品
★按调查途径
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三、市场调查的内容
(一)市场容量调查
(二)价格调查
(三)市场竞争力调查
四、市场调查的步骤(P72)
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1、市场需求——指一定时期内、一定条件下、一定范围内,消费者能够购买某种产品(劳务)的总量。
显在需求(现实)
潜在需求

国际需求
国内需求
从时间特征看,市场需求
从空间特征看,市场需求
一、市场需求分析
第二节、市场分析
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