文档介绍:“雅痞”俞敏洪雅痞
一个不错的老师?一个偶然成功的商人?一个被逼无奈的“痞子”?俞敏洪在知识分子的“下海”潮中,有着标志性意义。 俞敏洪这个名字,相信大多数年轻人全部知道,她的形象就像神通常,她们“崇敬”她。
被北大逼上梁山
俞敏洪对北大的情感,可用“五味杂陈,爱恨交织”来形容。俞敏洪在北大教书四年后,看到同学、好友全部相继出国。为了生讹她在校外办起了托福班,为自己的出国学费愉快地忙碌着。
1990年的一个秋夜,俞敏洪正和好友描绘着她逐步清楚的出国梦时,听到了北大校园广播里对她的处分决定。处分最主要的理由是打着北大的旗号私自办学。这个处分决定被大喇叭连播三天,北大有线电视台连播半个月,处分布告在北大著名的三角地橱窗里锁了一个半月。方法和程度如此剧烈,表明了校方的震怒。
颜面扫地的俞敏洪,只好选择离开,做一个“个体户”。
被北大“逼上梁山”的俞敏洪,今后走上了不归路。
痞子演绎新东方
俞敏洪是这么起家的:一间10平方米的破屋,一张破桌子,一把烂椅子,一堆用毛笔写的小广告,一个刷广告的胶水桶。北京寒风怒号的冬夜,俞敏洪骑着自行车在大街小巷刷广告。手冻麻了,拿起二锅头喝两口暖暖身子。这时候的俞敏洪,显出了痞子的狠劲。
新东方人全部有一个电线杆情结,因为新东方是靠老俞在电线杆上一张一张贴广告贴出来的。曾经因为市政建设,来人要拆新东方外面的两根电线杆,老俞急了,死活不让拆,最终花了7万元才保下来。
老师出身的俞敏洪逐步显露出她的经商才能,靠三招打下自己的江山:一是价格战,当初收费在300~400元,俞敏洪只要160元,而且是在20次无偿讲课后,不满意可不交钱。二是推出她赖以成名的“红宝书”――GRE词汇精选。三是情感营销,向学生进行励志教育,再加上她幽默的讲课方法,深深地吸引了学生。
枪打出头鸟。俞敏洪招的学生越来越多,也断了他人的财路。地盘的争夺战蔓延到了贴广告的电线杆,先是俞敏洪的广告被对手覆盖,以后当场就给撕了,并把老俞的职员一切捅到了医院。俞敏洪为了和公安弟兄拉上关系,一气喝下一斤多五粮液,直接被抬进了医院。
创业路上多艰辛。此时的俞敏洪,完全没有了书生气。痞子精神附身了,一个企业家的身影渐次清楚。俞敏洪邀请海外的“弟兄”徐小平、王强和包几一共同办新东方。靠着这种梁山聚义的方法,借着当初英语热和出国热,新东方开始如野草般疯狂生长。
痞子精神的悖论
事业做大以后,痞子的自由放任必需向企业家的严谨转变。此时,外部打击接踵而至。先是“9・11”事件,留学市场受到极大影响;接着是因“非典”停课四个月,损失过亿元。还有美国教育考试中心对新东方偷题的诉讼,新东方为此赔付了600多万元。
外患是临时的,内忧则可能致命。王强、徐小平前后向俞敏洪递交辞职书。2021年,