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2013-2019 年市场推广重点
青年旅游——德国旅游局市场推广重要环节
美茵河畔法兰克福/柏林,2012 年 03 月 07 日-明年,德国国家旅游
局(DZT)将把青年旅游作为全球市场推广和销售活动的重点。年度青年旅游作为德
国旅游局市场推
主题“德国的青年旅游——热点、全新、生活方式”不仅仅是一个广重要环节
能带来巨大经济效益的旅游环节,而且其目标群体也颇为引人注
目:目前,来德国旅游的外国游客中,大约有三分之一的游客年龄
小于 34 岁。德国国家旅游局(DZT)理事会会长 Petra Hedorfer 说:
“国外的年轻旅游者将是未来德国商务旅游和休闲旅游的一大主
力。由于国内旅游越来越受到人口迁移的影响,国外年轻旅游者将
成为越发重要的目标团体。”“我们已经在德国旅游局官网
上开辟了‘青年游客的乐土’专栏,用 26 种
语言在全世界 30 个国家市场向年轻人推广旅游胜地德国。”凭借
优越的性价比、全球开放性和出色的形象,德国不仅对于个人游,
而且对团体游以及其他有组织的旅游都颇具吸引力,例如班级游或
巴士游。Hedorfer 还指出:“在最受外国游客欢迎的前 20 个过夜
留宿目的地评选中,德国仅凭三座入榜的城市成为多样化的城市旅
游胜地,紧随西班牙和意大利。”
德国的青年旅游融入社交媒体活动
在主题年期间将举办一项活动,目标定为年轻人的媒体使用行为特德国的青年旅游
融入社交媒体活
征,内容主要包括社交媒体措施。德国旅游局获得 A&O 连锁酒店
动
(在德国有十家)和德国青年旅社(超过 520 家)的支持,它们为
青年旅游者量身定做了服务项目,除此之外,德国旅游局还有其他
合作伙伴。早在 2010 年夏天,荣获 2011 年红点设计大奖的德国
就开展了一次创意
德国虚拟之旅。网站提供一张线路图作为参考,相当于一座城市
的短途交通线路图设计。用不同颜色标注的路段分别表示不同的主
题区域“建筑”、“设计”、“时尚”、“音乐”和“活动”。新
的官网主要面向年轻的网络一族,在他们的日常交流中互动扮演着
非常重要的角色。
到 2019 年为止的主题年和活动重点
德国国家旅游局还将“瓦格纳 200 周年华诞”、“格林兄弟 150 周
年忌日”、“亨利•凡•德•费尔德 150 周年华诞”以及“爱丽舍条
到 2019 年为止
约签署 50 周年庆”作为 2013 年的重点活动,在全球媒体和公关活的主题年和活动
重点
动中加以推广。联合国教科文组织(UNESCO)世界遗产标志在全球
的旅游业中是质量的保证。德国目前拥有 36 处受到 UNESCO 特
别保护的遗址,它们将在 201