文档介绍：香奈儿 Chanel 香奈儿品牌与历史?品牌简介?香奈儿的标志?品牌历史?品牌含义?品牌文化?创始人 Coco Chanel 的故事?品牌系列展示与介绍?香奈儿对其品牌资产的管理?品牌危机及其复出香奈儿 chanel 品牌简介?创始人: Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】?发源地:法国巴黎?成立年份: 1913 年?产品线:服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等?设计理念:高雅、简洁、精美香奈儿的标志? CHANEL “香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel) 创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”( Coco )中两个字母“c”的组合。?双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格?“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫传奇”。品牌识别: ①双c在 chanel 服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将 cocochanel 的双 c交叠而设计出来的标志, 这更是让 chanel 迷们为之疯狂的“精神象征”。②菱形格纹:从第一代 chanel 皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 chanel 的标志之一, 不断被运用在 chanel 新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“ matelassee ”系列, k金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。③山茶花: chanel 对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言, “山茶花”已经等于是 chanel 王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。④白与黑:及地长裙,白与黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代,更能凸显出女性之美。品牌历史?1910 年, Coco 在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) ?步入二十年代, Chanel 设计了不少创新的款式,为女装添上多一点男儿味道。?除了时装, Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel 香水。?二战爆发, Coco Chanel 把她的店子关掉。 1954 年, Coco 重返法国, Chanel 东山再起。?自1983 年起, “老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师,将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及,就是 Chanel 品牌创立了接近 90年,从未造过一件男装,直至 2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。品牌含义?「双 C 」已经成为一种时尚界的骄傲,也是这个地球上女人最想拥有的品牌!永远的香奈儿,已经成为全球最知名的品牌;双 C的经典 LOGO 将永远袭卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚,女人的香奈儿精神,让世界缤纷?香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL) 出生于 1883 年、逝世于 1971 年, COCO 是她的小名,虽然她离开我们很久,但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化,实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行的看法,成为引导这个时代流行的直接心灵导师,她认为美指的是内外皆美,虽然流行不断推陈出新,但是风格永远不会被淘汰?同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式,她留下的经典设计包括: 香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等,经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包,她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。?香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统,解放传统向世俗唱反调,像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装,解放女人、也开创女性时尚时代的来临,一直风靡到现代的黑色小洋装,打破当年黑衣服只能当丧服的规定,香奈儿创造了一个属于她自己的时代!她在 1921 年成立品牌的精品店、同年 香水也诞生。她大胆说出: “戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代,她所设计的简洁女帽成为潮流尖端,她,有用不完的创新点子;她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。品牌文化?香奈儿的创始人 Coco Channel 出生于法国。父亲是流动商贩,母亲因肺结核去世,她与姐姐相依为命。 Gabrielle 认识了一位年轻伯爵军官,借此,见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白,唯有建立与众不同的形象,才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的????,??????的?形?,?一?????的????, ?人??一?。???立??的??使?位????的????人, ?为????????的????。?香奈儿于????年