文档介绍：差异化战略案例南宁城市品牌差异化战略定位探析

　　中图分类号：F290文件标识码：A　　内容摘要：本文以南宁城市作为研究对象，综合利用文件法、比较法、讨论法、利克特量表法、拦截法等研究方法，探讨研究南宁城市品牌定位问题，关键研究结论有：南宁城市品牌定位受多个原因的影响，包含政治历史、经济地位、地理位置、城市文化、城市生态、产业主体、重大事件、特色景点等；影响南宁城市品牌定位相关原因的主要性程度不一样，应依据城市特征筛选出关键影响原因，以关键原因作为城市品牌定位原因；南宁城市品牌定位所选择的关键原因要符合差异化、利益导向、形象和地位、长久性、优势等定位标准。据此，提出了南宁城市品牌定位为“东盟之窗，南国风情”的差异化战略定位看法。本文结论和看法对城市品牌定位问题含有启发和指导意义。
　　关键词：南宁城市品牌差异化定位中国―东盟
　　城市品牌定位概念及现实意义
　　城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它和通常的企业品牌建设的过程类似，全部是包含品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传输等详细过程。它们之间的关系为：城市品牌的定位是城市品牌建设的关键，城市品牌的选择是城市品牌定位的延续，城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌经过传输塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长久的存续和发展，是连续的竞争力。本文以城市品牌定位的视角研究南宁城市品牌定位问题。
　　城市品牌的定位是城市品牌建设的关键。没有精髓的城市，等于一座没有生命的孤城。想要找出城市存在的精髓，就必需首优秀行正确鲜明的城市品牌定位，也就是要确定区分于其它城市的品牌个性和特色。定位是建立品牌的灵魂。就如同产品品牌一样，著名品牌之因此屹立百年不倒，就因为它一直遵照着自己的定位和保持着和竞争对手的差异。任何产品和服务在市场上的竞争全部离不开独特的市场定位，一样，城市也不例外。因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置。城市品牌的定位是对城市现有形象及未来发展远景的描绘，是经营城市、增强城市综合竞争力、成功树立城市品牌的关键问题，是一个包括环境、资源、文化、经济、历史甚至人本身等很多原因的系统工程。城市品牌定位起着将品牌关键价值传输给目标消费者，并在其心目中占有一个独特位置从而形成含有鲜明品牌个性的功效，所以，城市品牌定位决议的失误将会有损于品牌形象和品牌个性的塑造，不利于品牌的健康发展。城市品牌的定位，是建立在一个满足和目标市场需要相关的独特品牌形象建设过程。城市品牌的正确定位，能扩大城市的影响，吸引大家的关注，熔铸成无形资产，为城市在多元化竞争中赢得更多的机会。我们知道，一个城市不论它的规模有多大，它所拥有的资源总是有限的，它不可能在各个方面全部拥有竞争优势，它必需针对一些自己拥有竞争优势的独特领域进行计划，进行定位和创立。所以，创立城市品牌，要求在充足调查、研究市情的基础上，找到本市发展的优势，也就是找到自己的位置，使之能在公众的心里占据一个特定位置。它不但要求美化市容，发明良好的硬件和软件，以吸引投资，促进当地区经济发展，更要驱使城市将自己像商品一样进行文化包装、品牌化以后，拿到我国甚至国际市场上推广。当一个城市要将自己的品牌价值推广给目标市场时，必需要完成“产品”的生产过程，最终经过一系列的实践活动，将定位、价值和概念附着在能够满足目标市场需要的项目开发、战略计划、环境改造等一系列硬件和软件的建设和实施方面。
　　南宁市城市品牌建设
　　对于广西省会南宁市，曾有多个提法，如“中国绿城”、“果乡之全部”、“中国果全部”、“民歌之全部”、“天下民歌眷恋的地方”、“风情之全部”、“壮乡之全部”等，这些提法有意或无意地给南宁以某种定位，南宁甚至广西不少人耳熟能详，在一定程度上也起到了推进作用。但我们仔细分析，会发觉这些提法缺乏内核，并未表现南宁应该含有的关键定位思想，还未真正打造出南宁品牌，在促进南宁经济和文化等方面的发展上并未起到关键性的作用。因为缺乏真正的定位，或定位模糊、欠明晰甚至不正确，就可能误导大家的思想和行为、投资方向及营销战略和策略。这些说法有点过重，但也是事实，在2021中国城市竞争力汇报中，南宁的综合竞争力排55位，在省会城市中仅领先于太原、兰州、贵阳、银川、西宁、拉萨这6个城市；而在2021中国城市竞争力汇报中，南宁位居第61位，又下降了6位。2021年城市竞争力排名，南宁一样连三线城市全部没被列入，整个广西只有柳州免强进入三线城市。尽管原因是多方面的，但最少说明南宁城市品牌的定位是存在问题的。
　　伴随城市化进程和城市间竞争的日益剧烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可连续发展的关键。城市品牌建设是城市发展的有效