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婴儿车生产项目申请报告.docx

上传人:mossentz 2021/4/12 文件大小:65 KB

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婴儿车生产项目申请报告.docx

文档介绍

文档介绍:婴儿车生产项目
申请报告
规划设计/投资分析/实施方案
第一章 背景及必要性研究分析
一、项目建设背景
中国是一个人口大国,也是一个制造大国,尤其是在二胎政策放开之后,很多家庭都将生孩子或者是生二胎提上了日程,从而随着市场规模的不断扩大,对于婴儿车/童车的需求就不断的提高了,众多的企业也纷纷地投入到了童车行业中,并不断加大对行业技术和产品设计的研发力度,从而行业竞争进入了一个白热化阶段。我国近10多年的发展诞生了一大批童车企业,仅制造企业就有上千家之多,主要集中在珠三角、长三角、以及山东河北等几个地区,具有雄厚实力的大型童车企业不在少数。知名品牌的企业如“好孩子”、“小天使”、“神马”、“乐美达”、“智乐堡”、“宝宝好”、“群兴”、“维克斯”、“好来喜”和“佳佳”等。
但是,名牌产品并不意味着高价格,就算是具有一定品牌影响力的企业也会考虑让出部分利润、压低价格来减少竞争对手,而大批没有品牌的童车企业只能被动应战,血拼求生。而在这场战斗中,大家的目标都是消费者,当价格相差无几时,消费者往往会选择品牌产品。而无品牌的产品只能夹缝求生。
整个童车行业的利润率正在不断地下降。除了少数优秀企业外,很多企业都饱受困扰。笔者近段时间考察了浙江平湖的数家童车制造企业,了解到大部分童车产品毛利率不高于10%。少数童车制造企业的某些产品,基本是在原材料费用和加工费用的基础上直接加几块钱作为出厂价,导致这类型童车产品的出厂价随着原材料的涨跌起起落落,企业老板疲于奔命。微薄的利润难以支持这些企业发展的需要,一旦经营出现失误,结果也许就是致命的。
从产业分布区域看,目前我国童车生产企业主要集中在江苏昆山、浙江平湖、河北平乡和广宗、广东中山和南海等,湖北汉川、福建、安徽也占据了一定的份额,国内童车市场正处于群雄逐鹿的局面。
近几年,童车已经由婴童“奢始品”演变成为儿童成长过程中的必需品,儿童的成长从婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车到自行车一个都不能少。根据统计数据,按照目前新生儿出生数量进行累积计算,全球6岁以下的儿童数量超过8亿。每年全球童车的消费量将超过1000亿元人民币,这是一个巨大的消费市场。
从前,童车的主要消费群来自城市。随着国家农村政策的改变,农村消费者收入水平稳步增长,农村的童车消费市场有了长足的发展,近几年童车的热销就与农村消费群体的大力推动密不可分。
近几年,80后父母隆重登场,成为童车消费的主力军,这个消费主体,无论在收入、教育、消费观念上都比起他们的父母辈都有了极大的提高,这个群体为他们的孩子一掷千金已经成为一种消费的常态。
总的来说,童车产业所面对的消费市场已经产生了很大的变化,这将推动企业和产品不断地更新换代以适应这一变化带来的冲击。
二、必要性分析
童车是儿童玩具之中的一大门类,其中包括儿童自行车、儿童推车、婴儿学步车、儿童三轮车儿童电动玩具车。儿童自行车适用儿童的年龄范围是4~8岁,选购时结合儿童的年龄和身材高矮,选择合适的尺寸,即鞍座高度在435~635mm范围内的自行车,选购车辆时要注意手闸的闸把尺寸。
童车主要分为5大类。儿童推车、儿童学步车、儿童三轮车、儿童自行车、儿童电动车。童车可以给孩子带来快乐,也可以开发孩子的智力,有助于身体发育。
儿童推车:用于婴儿。具有坐、卧两种功能。靠人力推行。有的还可折叠,便于携带。
儿童学步车:又称学步架。可以帮助幼儿学****行走。由圈架和座架组成,底部有万向滑轮。幼儿站在圈内不会跌倒。走路时,圈架随之伴行。
儿童三轮车:供3岁以上儿童乘骑。由车架、鞍座、车轮组成。前轮为主动轮,两侧装有踏板,儿童蹬骑时,前轮转动,驱动整车前行。
儿童自行车:结构与一般自行车相似,只是在后轮两侧各装一个保护小轮。儿童学骑时,小轮可支持车身不致倾倒。待学会后可将小轮收起或拆除,即与一般自行车同样行驶。
儿童电动玩具车:这是一种供儿童玩耍用的一种玩具车,有各种车型,一般1到2岁的孩子玩的是婴儿车,主要靠电池驱动,给孩子选择是硬挑选速度较慢的车型。
三、项目建设有利条件
随着世界经济一体化的发展,项目产品及相关行业在国际市场竞争中已具有龙头地位,同时,xx省又是相关行业在国内的生产基地,这就使本行业在国际市场有不可估量的发展空间;项目承办单位通过参加国外会展和网络销售,可以使公司项目产品在国际市场中占有更大的市场份额。企业管理经验丰富。项目承办单位是以相关行业为主营业务的民营企业,拥有一大批高素质的生产技术、科研开发、工程管理和企业管理人才,其项目产品制造技术和销售市场已较为成熟,在生产制造的精细化管理方面、质量控制方面均具有丰富的经验,具有管理优势;在项目产品的生产和工程建设方面积累了丰富的经验,