文档介绍：天橙品牌&决策研究中心之品牌陶瓷洁具渠道行销优势联盟合作模式
天橙品牌&决策研究中心之品牌陶瓷洁具渠道行销优势联盟合作模式
一//品牌陶瓷洁具渠道行销之服务模式与内容
A套餐:品牌包装管理模式
具体服务内容:陶瓷洁具行业的品牌建设是有别于一般品牌的,重点在于从渠道扩张与维护细节着手,但必须就战略定位与市场开发等宏观布局,所以我们提出如下针对性的服务。
品牌包装的SWOT分析、研究(消费者分析、市场调查督导);
品牌全年度广告分阶段的整体策划及具体实操方案;
品牌各阶段推广等执行性方案,包括产品市场定位、形象定位、广告定位的分析与参考;
新品入市营销策划(促销策略、价格策略、户型策略、推盘时机)及实操方案;
新品的分品牌的整体包装:分品牌命名及VIS识别系统设计;
终端渠道室内包装设计风格建议;
终端渠道包装:各类销售物料设计、制作(包括产品手册、宣传单张、易拉宝、POP、展板、户外T牌、布幅、礼品、名片、信封、信纸、工作证、室内/现场产品功能性识别系统等等);
媒体策略(媒体组合、投放频率、投放预算、投放计划等)建议;
新闻撰稿等软体广告的策划、创意、设计、制作、发布;
品牌推广系列报纸广告的策划、创意、设计、制作、发布;
品牌推广的户外媒介、平面广告(杂志、夹报、网页等)策划、创意、制作、发布;
品牌推广影视广告的创意、制作、发布(包括:形象片、广告杂志、促销片、功能片等)。
品牌推广及渠道行销涉及的公关促销活动的组织、执行。
B套餐:渠道行销统筹模式
具体服务内容:针对陶瓷洁具行业的特定销售渠道——大卖场/设计院/家装公司/发展商或建筑商/经销商,我们定制性的提供如下服务。
针对五大专业渠道的市场策划。
各级经销商及专业市场
大客户性房地产发展商及代理商
建筑/规划/园林景观设计等专业机构
装修/装潢工程专业机构
大众传播媒体营销
针对五大专业渠道的可行性具体执行方案。
品牌的SWOT分析、研究(消费者分析、市场调查督导);
品牌全年度广告分阶段的整体策划及具体实操方案;
终端渠道室内包装设计风格建议;
终端渠道包装:各类销售物料设计、制作(包括产品手册、宣传单张、易拉宝、POP、展板、户外T牌、布幅、礼品、名片、信封、信纸、工作证、室内/现场产品功能性识别系统等等);
媒体策略(媒体组合、投放频率、投放预算、投放计划等)建议;
媒体执行方案及平面报纸、杂志、影视、电台、户外、网络等广告媒体的执行媒体投放排期;
公关促销活动的组织、执行;
C套餐:专业渠道推广模式
具体服务内容:我们拥有自己的行业专业渠道——中国房地产商网/地产界杂志/中国房地产博鳌高峰论坛/定期性地产商考察与培训,我们可以专门对设计院/家装公司/发展商或建筑商三大渠道提供专业的行销推广服务。
针对自有三大专业渠道的市场策划。
大客户性房地产发展商及代理商
建筑/规划/园林景观设计等专业机构
自有推广渠道的整合统筹:杂志(如《地产界》、《设计中国》)、网站(如中国房商网)、论坛(如博鳌论坛)、专业培训、专业书籍
针对三大自有专业渠道的可行性具体执行方案。
提供专业渠道整合推广攻略策划
终端渠道室内包装设计风格建议;
终端渠道包装:各类销售物料设计、制作(包括产品手册、宣传单张、易拉宝、POP、展板、户外T牌、布幅、礼品、名片、信封、信纸、工作证、室内/现场产品功能性识别系统等等);
针对性大客户公关活动的组织、执行;
二//品牌陶瓷洁具渠道行销之服务模式与收费标准
1、3种套餐制模式之收费标准
套餐类别
服务模式选项
收费标准范围
付款方式选项
A套餐
品牌包装管理模式
70-120万
年度月费/按月支付制
阶段性打包/按工作段支付制
B套餐
渠道行销统筹模式
40 -60万
年度月费/按月支付制
阶段性打包/按工作段支付制
C套餐
专业渠道推广模式
15-30万
阶段性打包/按工作段支付制
备注:因项目实际需要发生涉及第三方的其它费用不含在套餐代理费内,将额外收取费用,并需双方另行签订具体单项合同:(第三方费用具体指客户方无法独立完成,经客户方同意后,借助第三方资源完成后发生的成本费用,第三方费用主要包括但不限于):
导演、摄影师、项目形象代言人、广告模特、除中文以外任何语言翻译费用以及报酬;
菲林制作费、菲林打样费、印刷费;
市场调查的相关费用;
制作费:展厅、展位设计制作、导视系统、VI系统的制作、平面广告、电视广告制作;
户外广告及所有物料的制作(户外广告及所有物料的设计含在代理费内);
购买物