文档介绍：国际市场营销概述本文由 hezc2ztj9h 贡献 ppt 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT ,或下载源文件到本机查看。国际市场营销概述教学目的: 通过本次课的学****使同学们掌握国际市场营销的基本概念,理解国际市场营销环境的特点。教材分析: 教材分析: *** 重点*** 重点: 掌握国际市场营销的基本概念*** 难点*** 难点:国际市场营销环境的特点[ 导入新课导入新课] 导入新课自我国加入WTO以后, 对外贸易进一步迅速发展, 2003 年进出口贸易总额突破 6000 亿美元,我国已成为贸易大国,我国企业已走向世界,国内市场已深深的融入了全球市场,成为全球市场不可分割的一部分. 但同际市场毕竟不完全等同于国内市场, 如何适应国际市场已成为我国企业面临的重大问题. 主要教学内容 国际市场营销概述 1 .国际市场营销的基本概念 22 .国际市场营销的环境国际市场营销内容提要: 自我国加入WTO以后, 对外贸易进一步迅速发展, 2003 年进出口贸易总额突破 6000 亿美元,我国已成为贸易大国, 我国企业已走向世界,国内市场已深深的融入了全球市场,成为全球市场不可分割的一部分. 但同际市场毕竟不完全等同于国内市场, 、国际市场策略、国际战略联盟等问题进行阐述. 教材分析: *** 重点: 各种基本概念、基本理论的掌握*** 难点: 各种环境的认识、策略的应用第一节国际市场营销概述-. 国际贸易和国际市场营销的概念二. 国际市场营销与国内市场营销三. . 国际贸易壁垒-. 国际贸易和国际市场营销的概念(一)国际贸易国际贸易是指国际范围内不同家地区之间的商品交换活动, 它是国际市场营销活动的基础, 没有国际贸易也就无所谓国际市场营销.(二) 国际市场营销国际市场营销是超越本国国界的市场营销活动, 是企业将产品或服务由一个国家或地区销售给本国(地区)以外的消费者或用户的商业行为. 返回二. 国际市场营销与国内市场营销(一)国际市场营销与国内市场营销的联系虽然国际市场营销和国内市场营销的研究范围不同, 、分析环境、细分市场、选择和定位市场; 都要进行营销决策和完成交易活动, 实现商品的转移;其营销过程也大致相似;,国内市场营销往往被作为国际市场营销的借鉴. 二. 国际市场营销与国内市场营销(二)国际市场营销与国内市场营销的区别国际市场营销有超国界、异国性、多边性等特点, 其复杂性、决策风险性、手段繁复性、策略的多样性比起国内市场都大大增加了,市场性质也发生了根本性的变化。其具体区别如下: 1. 迅速扩大,,其原因在于: 各国为了经济的发展, 都努力扩大对外贸易; 另一方面, . 更加错综复杂, . 国际市场竞争激烈, 垄断程度加强。 4. 贸易保护主义加强,国际市场竞争日益激烈。返回三. 国际市场营销环境(一)、经济发展水平、经济特征等三方面. 1. 经济制度 2. 经济发展水平 3