文档介绍：鸿星尔克失语世界杯鸿星尔克

　　经历了进军世界杯的临门一脚失败,鸿星尔克是否还能想起“Tobe中国网球”的豪言壮语?　　世界杯开战了!　　2021年6月16日,南非约翰内斯堡,埃利斯公园体育场,在全世界球迷的注视下,巴西队和朝鲜队携手步入绿茵场地。这是夺冠大热门、在全球拥有亿万粉丝的巴西队的首次亮相,而朝鲜队也借着对手的威名,一样受到了万众瞩目标待遇。
　　经过电视转播,看着朝鲜队的战袍上印着意大利品牌Legea的标志,鸿星尔克副总裁吴荣照的内心还是有些失落。
　　世界杯眼球经济的大蛋糕,天下无人不欲抢而食之。假如以足球比赛来比方鸿星尔克进军世界杯,应该是这么一段表述:鸿星尔克后场组织进攻,中场经过精妙配合,前锋灵敏地晃过防守,射门!可惜球飞向了看台……
　　鸿星尔克和朝鲜队的合作,要追溯到2021年。彼时,各大运动品牌主动备战2021年北京奥运会,包含中国各项目国家队在内的优质赞助对象,均被李宁、耐克和阿迪达斯等一线巨头瓜分。相对弱小的鸿星尔克只好避其锋芒,最终和朝鲜奥委会签署了合作协议。
　　这背后有一条主要的缘由:朝鲜队赞助成本较低,但其素有神秘感,在大赛上忽然出现,势必会引发不小的关注。
　　事后证实,鸿星尔克对朝鲜队的赞助可谓“小投资、大回报”。
　　2021年,北京奥运会上,朝鲜代表团取得了2金1银3铜的佳绩。随即朝鲜女足又勇夺女足亚洲杯。国际体育界关注朝鲜队取得佳绩时,一样也注意到了鸿星尔克。
　　2021年,朝鲜男足更是以黑马的姿态,披着印有鸿星尔克标志的球衣,闯进世界杯决赛圈。一时间,“鸿星尔克将借助朝鲜队,成为首家进军世界杯的中国体育品牌”的消息甚嚣尘上。
　　但实际上,北京奥运会后,鸿星尔克和朝鲜队的合约在2021年1月就已到期。然而,现在的朝鲜足球队已经攀上枝头变凤凰,搭上世界杯后的商业价值定然陡增。鸿星尔克期望用“现金加实物”的方法和朝鲜队再续前缘,可朝鲜队早就打好了提升价码的算盘。
　　“朝鲜体委方面做事的方法有些不一样,忽然要求这个又忽然要求那个。白纸黑字写上的东西全部存在很大变数。对于契约精神不是那么讲究。”吴荣照如此描述在谈判中碰到的巨大障碍。
　　世界杯开赛前三个月,在和委内瑞拉的友情赛前,朝鲜队称队服全部没有准备好,还要向对手借球衣才能登场。在随即和墨西哥队的友情赛中,朝鲜队身穿的是墨西哥运动品牌Pirma提供的红色球衣。
　　以后,据Pirma透露:“朝鲜方面一再提升条件,我们最终表示不能成交。”而最终赞助朝鲜队的意大利品牌Legea则称:协议是2021年2