文档介绍：创意产品策划书
怎样增加网上商城平台的商户数量也逐步走入大家的脑海中。因此在网上销售茶叶，成为一条新的商业之路。以下是X整理的茶叶产品创意策划书，让我们一起看看策划书怎么写吧。
一、本案策划的目标
中国是茶的家乡，也是茶文化的发祥地。茶的发觉和利用，在中国已经有四五千年历史，且长盛不衰，传遍全球。茶已成为全世界最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料。茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家”。
茶叶网络营销策划的目标是为了让茶叶产品及品牌在日趋剧烈的市场竞争中胜出。经过对自己茶叶产品的营销情况分析，结合本身的优点和缺点策划出自己的战略方法。在剧烈的市场竞争中打出自己的一片天地，争取最大程度占领市场，更加好的促进产品的销售。
二、网络营销环境分析
1、市场情况
中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到大家的生活中。品茗已成为多数中国人的一个生活****惯，茶已成为社会生活中不可缺乏的健康饮品和精神饮品，而且，伴随大家健康消费观念的普及，茶正在被越来越人接收、喜爱和追求。
茶市场竞争剧烈、种类众多，但却有很多缺点。一是茶叶生产的标准体系和卫生安全体系建设滞后；
二是茶类丰富，产量大，品牌不大，比如：大众知道有普洱茶，却不知道有些什么品牌。整个普洱茶市场的品牌多却不强，使在网络上销售比很好的大益、新益、老仓等品牌的普洱茶其著名度也仅是在网络上比较红。
现在的我国茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。但茶叶行业现在多、乱、弱的特点造成了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购置缺乏依据和方向。能够说，我国的茶产业是“有名茶，无名牌”。所以，经过网络营销快速推广我们的茶叶品牌很主要。
2、产品分析
普洱茶，其品牌有：云上品、大益、下关、龙园号、勐傣、冰岛胡等。“云上品”，含有独特征，有和众不一样之处，其它品牌不是我们专有，消费者在其它店铺也能搜到类似产品。
3、消费者分析：
普洱茶降血脂、血糖、血压；
明目、化痰止咳；
能瘦身去脂肪，尤其是小腹堆积脂肪；
能暖胃护胃。
不一样的功效也有不一样的消费群体。
白领：喝普洱茶能降低辐射、舒缓身心压力。
男人：喝普洱茶能醒酒敌烟、明目安神。
女人：喝普洱茶能美容瘦身、清火解毒。
中老年人：喝普洱茶能降三高、抗衰老。
三、网络营销策略
一产品策略：
我们产品众多，分为两类，一类是我们自己的产品，一类是其它商家的产品。我们的产品有“云上品”，含有独特征，在以后含有很大的发展潜力。每一个产品全部有一定的生命周期，消费者长久用一个产品轻易厌烦，研发新产品能够留住老用户，同时吸引新用户。
其它商家的产品有大益、下关、龙园号、勐傣、冰岛胡等。这些产品有利于消费者在搜索类似产品的时候进入，增加人气和销量，快速提我们的信用等级。
依据普洱茶不一样的功效及消费群体，我们销售各类普洱茶以满足不一样消费者的需求。如女儿茶的目标消费群体是白领；
迷你沱茶则为了方便办公室白领。
产品组合销售：产品搭配销售，同时减去部分价格，能够刺激消费，同时带动其它产品的销售。
二价格策略：
消费者的消费能力不一样，价格对消费者而言，有很主要的意义。
1、折扣定价：部分出售已久且成本较低的商品，能够在后期或节假日用折扣定价让消费者感觉自己占了很大的廉价。
2、尾数定价：价格数字上不进位，而保留零头，使消费者产生价格低廉的心理。售价在100块钱左右的商品，定成110元，消费者认为它是100元多的产品，定成98。
3、超低价格：选一款适合的茶叶，价格定的比较低，消费者在搜索产品的时候轻易发觉，进而进店，增加人气，同时也促进了其它产品的消售。
三促销策略：
1、网络广告策略：
依据不一样的消费群体，能够在不一样的网站上做广告，也能够在店铺的首页做广告，吸引消费者。
3、销售促进策略：
①特价促销：对于消费者来说，特价促销能够吸引更多的消费者注意。能够在节日使用特价促销方法，经过低价来吸引用户选购。
②赠品策略：很多消费者喜爱小廉价，赠予小礼品轻易使她们对店铺产生好感。当然也能够有“买一送一”或“加一元赠予其它产品”等其它活动。
软件策略：淘宝有很多软件能够放到店铺，促进消费，如：“天天特价”每隔段时间能够推出一个茶叶。消费者轻易受到“特价”的影响，；
“团购”软件，有倒计时，很多消费者有跟风行为，大家全部买，那自己就买，尤其是倒计时要结束的时候。
四、网站推广
一网络广告策略：
1、直通