文档介绍：全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号
一、单选单选单选单选题题题题((((30××××1=30))))
1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是( )
A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及 B、电子媒介的出现 C、商品生产转向社会化大生产 D、无线电广播到电视的逐步普及
2、1841年,( B )在美国开办了第一家广告公司
A、福尔尼。帕尔默 B、艾耶父子 C、威廉。坎克斯 D、雷纳德
3、20世纪现代广告发展的基础是( A )
A、商品生产转向社会化大生产 B、广告活动职业化 C、广告活动专业化的转变
D、商业竞争日趋激烈
4、当代广告活动的主要特点是( CA)
A、传播手段日益丰富 B、行业自律日益重视 C、广告功能更加多元 D、公司规模日益扩大 E、广告的技巧日益变多
5、广告的原始形式有( B )
A、标志性的广告 B、实物陈列广告 C、叫卖广告 D、橱窗广告
6、公元前1000前,( B )散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物
A、古代巴比伦 B、古埃及首都特贝 C、德国古登堡
7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的(C )
A、实物广告 B、标记广告 C、印刷广告实物 D、商品命名广告
8、宋代张择端的《清明上河图》中,描绘了这样一些景象,如卖羊肉的挂着“孙羊店”,卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”,药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等,这反映了当时盛行的哪一种广告形式?(B )
A、悬帜广告 B、商品命名广告 C、招牌广告 D、旗帜广告
9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》,是由(C)于1872年4月在上海创刊的
A、华人 B、美国人 C、英国人 D、民族资本家
10、中国境内第一座广播电台是(A )
A、奥斯邦电台 B、中央广播电台 C、上海广播电台 D、东三省无线电台
11、1962年,上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内,这是宣传( C)的广告
A、香烟 B、书籍 C、打字机 D、缝纫机
12、文革后的第一条商业广告出现于(C )
A、《文汇报》 B、《新闻晚报》 C、《天津日报》 D、《北京日报》
13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的(A )广告
A、参桂补酒 B、荷花牌洗衣机 C、凤凰牌自行车广告 D、全聚德烤鸭
14、《中华人民共和国广告法》于(A )年开始实施
A、1992年 B、1993年 C、1994年 D、1995年
15、我国第一本专业性的广告杂志是(B )
A、《中国广告》 B、《现代广告》 C、《国际广告》 D、《广告大观》
16、在我国台湾地区,电视台的主管单位是( A )
A、行政院新闻局 B、工商管理局 C、广播电视局 D、经济部标准检验局
17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的( B )
A、综合广告业经营者联谊会 B、台北市广告代理商同业公会 C、台北广告人公会 D、台北市广告代理商经营人联谊会
18、“香港政府”管理广告的部门是( A )
A、影视及娱乐事物管理处 B、工商管理局 C、公共服务委员会 D、财政局监察处
19、诗人屈原《楚辞。天问》中提到的:“师望在肆,。。。。。鼓刀扬声。”反映了我国
早期的( B )广告形式
A、标记 B、口头 C、实物 D、音响
19、招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号,继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为( C )
A、门牌 B、商标 C、幌子 D、店标
20、对联广告最早出现于( B )时期
A、唐朝 B、宋朝 C、商标 D、店标
21、中国广告开始进入现代阶段的标志是( D )广告的出现
A、电波 B、霓虹灯 C、橱窗 D、报纸
22、鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( B )
A、《遐迩贯珍》 B、《东西洋考每月统记转》 C、《京报》 D、《中外新报》
23、新中国成立以来,在以下哪个阶段中,外商来华广告显著增加?( C )
A、国民经济恢复时期 B、社会主义改造时期 C、社会主义改造基本完成时期
D、“文化大革命”时期
24、中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的( B )
A、中国广告协会 B、中国对外贸易广告协会 C、广告人协会 D、中国广告协会二、论述题论述题论述题论述题
1、论述国际广告管理的重要内容
2、简述五四运动前后我国广告业的特点
3、20世纪90年代台湾广告业的特
2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷
课程代码 00641
名词解释题(本大题共5小题。每小题2分