文档介绍：主讲:
包装设计基础知识篇
第三章包装设计的构思与定位
一、定位设计
"定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法,强调把准确的信息传递给消费者,给他们一种与众不同的、独特的印象。
定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品,卖什么产品,卖给谁。设计就从这三个万面进行定位。妇纳起来,可以形成以下几种主要定位方式:
它向消费者表明"我是谁。:是一个传统的老牌公司,还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人,还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计,往往与广告策划配合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心,表现多为单纯化与标记化,也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要,它犹如赋予产品的英雄奖章。"可口可乐"饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。
(Brand)定位
它在包装画面上表明"卖的什么东西",使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品,它有什么特点,是廉价的大众化商品,还是昂贵的高档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位,一般用于富有某特色的产品。例如外观形态的特色,或产品配料成分的特色,或功能效用的特色,或某种高档次品位的特色等等。在处理上较多应用摄影或绘画手段,以及用透明度高的容器盛装产品,或是采用大面积"开窗"等办法来表现出鲜明的主体形象,便消费者一目了然地看到商品的真面貌。
(Product)定位
它使消费者一看就明确该产品是为准生产的,卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位,例如消费对象是儿童、女性、老年人,以及特定职业、特定使用需求等的包装"在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体,加以典型性的表现。
(Consumer)定位
这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体,产品形象为辅助,应注意相互补充,避免相互削弱。
+产品定位
这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心,消费者为辅助;或以消费者为重心,产品为辅助。
+消费者定位
这种定位设计尤其应注意重心的处理,一般多以品牌为主体,以产品与消费者相结合为辅助来表现。
+产品+消费者定位
定位设计的理论包含着十分丰富的内容,它来源于市场竞争与设计实践,又随着市场竞争的变化和设计实践的发展而不断深化提高,因此它并不是一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作,使之能够在实践中有的放矢,增强主动性,减少和避免盲目性,把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去,在形和色的协同作用下,成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完美的语言。
市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。当我们面对一项包装设计的课题时,首先就会在脑海里构思要有一个怎样的设计,但是,在构思之前,我们必须进行调查和分析。只有在对产品和消费、销售等情况进行了详细的调查与分析后,我们脑子里才能有东西来构思自己的设计,设计才能得以展开。所以说调查与分析是构思的直接前提,也是构思的基础。
二、调查与分析