文档介绍：nike耐克
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品牌介绍
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
菲尔·奈特
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NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
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Nike旗下知名品牌
耐克旗下知名品牌，第一个是非常适合年轻人休闲群体，有百年运动历史品牌的匡威。
第二是在运动领域出类拔尖的运动品牌AIR JORDAN，适合各领域的运动群体。以篮球最为出名。
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市场情况
目前，耐克在北美占有55%市场份额。
从市场份额来看，Nike仍是无可争议的运动品牌
围绕 “联名” 建立起的时尚帝国
Nike 统领篮球领域，adidas 则稳坐足球宝座
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营销策略
“哑铃型”营销架构的三大关键词
Nike的核心竞争能力——对产业链资源的整合能力 
一、外包
1、将“外包”进行到底
时至今日，耐克的所有产品都是依赖世界各地并不著名的中小企业，这些工厂为耐克进行贴牌生产。亚洲的低价劳动力与密集生产能力是耐克的一张王牌。
2、为什么要外包出去？
（1）降低生产成本。
（2）合理规避制造业风险。
（3）拥有更多主动权。
（4）绕过关税壁垒。
（5）积累品牌资本，赢得高附加值。
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二、创新
1、技术创新——品牌发展的原动力
耐克非常重视研究开发和技术革新，雇佣了数百名研究人员，专门从事研究工作。耐克的产品总是走在鞋类的前沿。它会针对顾客的潜在需求，创新更多品种更新功能的产品。
2、概念创新——品牌发展的加速器
耐克认为：一个庞大而有生命力的市场绝不会只有零星可数种类的产品，细分产品才能打动市场。
除了主打的慢跑鞋还有跳高鞋、登山鞋、滑雪鞋、摔跤鞋、自行车鞋、所有球类运动专用鞋及青年鞋、儿童鞋、专业运动鞋、业余运动鞋等大量的细分产品。
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三、名人
耐克是第一个聘请名人代言进行推广的运动品牌，事实证明这种营销方式的成功。耐克利用青少年崇拜、模仿体育明星的心理行为特点，用乔丹进行广告宣传，创造了营销的奇迹。
1、同代言人一起成长发展
在过去10年里，，但乔丹效应收益最大的是耐克。
1985年，耐克推出以乔丹命名的子品牌，每年都推出新款乔丹鞋，从1代到18代，并将继续。每一双卖出去的乔丹鞋中，乔丹都有一定比例的提成。
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2、让代言人成为品牌、产品与消费者之间的感情纽带
代言人的个性、气质与影响力范围必须与品牌个性、气质与发展相一致，这样消费者才会把代言人与品牌看为一体。
乔丹在赛场上一次次展示王者风范，也一次次将耐克的“JUST DO IT”精神传递给消费者。
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3、如何看准明日之星
耐克有两个市场部：品牌市场部和体育市场部，品牌市场部主要负责广告与公关事务，体育市场部负责体育界的一切事务，全面了解体育界，发掘明日之星。
2004年，雅典奥运会期间，耐克策划的刘翔夺冠系列广告又大获成功。耐克再次展现巨星尚未绽放光芒就“先下手为强”的市场预测能力。
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