文档介绍：服装品牌网站策划方案
一、概述
做一个真正的“服装品牌网站”。
绝大多数企业网站只是信息公布平台：对内有利于企业管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口；或加上电子商务功效模块，方便更加好的促进销售。不过，这么的网站是否切实支持了服装品牌的传输和深化呢？现在已经有部分做的比很好的服装品牌网站，比如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。不过，其实质并没有很大改变，无非是弱化企业，以服装品牌为直接载体的企业网站。因为它们还未完全的为服装品牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区分我们提出的“服装品牌网站”概念。
服装品牌的传输应该面对全部的关系利益人：从企业内部的职员到外部的消费者，从上游的供给商到下游的用户，从相关政府机构到其它社会公共组织全部是服装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，连续一致的打造服装品牌，建立×××服装品牌资产。
由此，提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，发明一个服装品牌运作的全新理念。
做好×××网站的网络营销，配合整体服装品牌营销战略，实现深化服装品牌传输这一目标。
网络的发展为服装品牌的整合传输开辟了一条新路径。
网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且含有互动性。现在上网的人越来越多，信息传输面广，传输速度快——我们能够充足利用这些特点，为×××服装品牌服务。
×××服装品牌网站经过独特的网站风格、专题突出的栏目内容，表现的服装品牌关键价值。经过这个以服装品牌传输为导向的网络平台，营造出的气氛，由来访者亲身体验、感受，取得对×××服装品牌关键价值的感性认识，进而接收、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。
×××服装品牌网站关键含有以下作用：
1、服装品牌网站能够提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。
2、服装品牌网站能够提供互动、亲切的“用户关系管理”，不论是一般来访者、消费者，还是服装品牌生产经营活动价值链上的各个步骤。
3、服装品牌网站是实现线上推广营销的依据地。首先，在离线领域能够配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；其次，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。而且，这些活动全部应以服装品牌关键价值为基准点，所以能够确保活动的持久性和连贯性。
经过有效的网络营销活动，能够使×××服装品牌网站实现上述期望，能够较传统路径和方法更为快捷的实现深化服装品牌传输目标。
理想的服装品牌运作应整合全部资源、讯息，以服装品牌关键价值为基点展开，同时又以服装品牌关键价值的完满表现为目标标准。确保服装品牌传输的一致性、持久性，实现服装品牌在消费群中的内化，最终取得市场份额、竞争力的提升，和服装品牌长远、稳定的发展。
二、×××服装品牌网站网络营销整体策划方案
1、网站推广计划
a、全方面登录搜索引擎：
统计表明，网站60％的访问量来自各大搜索引擎，所以“×××”服装品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。
方法说明效果评定备注
Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化、Google关键字广告
门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录，关键字广告等
baidu竞价排名参与baidu关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前
中国搜索引擎联盟参与中国搜索引擎联盟关键字固定排名
网络实名、通用网址注册3721行业实名和企业实名，登录3721搜索引擎；注册通用网址，可在其各类合作网站上出现
b、参与许可邮件营销：
邮件营销是快速、高效的营销方法，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参与可信任的许可邮件营销，向目标用户定时发送邮件广告，是有效的网站推广方法；
另外，建设自己的邮件列表，定时制作更新“×××”服装品牌网站电子杂志，向“×××”会员俱乐部会员和其它订阅用户发送，能有效的联络网站访客，提升用户忠诚度。
方法说明效果评定备注
许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向目标用户定时发送邮件广告
邮件列表制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定时发送
c、投放网络广告：
网络广告是投入较大，效果也较为显著的网站推广方法。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并依据网站不一样推广阶段的需要进行调整。网络广告关键分网站广告和即时通讯广告两种。
方法说明效果评定备注
网站广告投放制订网站广告投放计划，在各大门户网站和相关专题网站进行广告投放