文档介绍：如何写广告策划案
简介
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
广告策划的特征：事前谋划；有明确的目的；是发挥创造力的过程；集体性工作；程序化。
广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。
广告策划案的内容
前言
广告调查
市场营销环境分析
广告策略制定
广告预算
附件
前言部分
前言部分应概述广告活动的时限，任务，目标；
提出广告计划的要点
注意：内容要短，数百字即可。
广告调查
广告调查是广告活动的起点，是对广告活动所需的有关资料进行系统的收集，整理，分析，接受的工作。
广告调查为广告策划提供资料，为广告创意和表现提供依据。广告调查包括为制定完善而有效的广告决策而进行的调查及测定广告活动效果的调查。
注：广告调查以分析的形式展现
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
市场营销环境分析
宏观环境分析
政治法律环境；经济环境；社会文化环境；自然和地理环境；技术；
消费者分析
市场分析
产品分析
竞争对手分析
swot评估（从【sterngth优势；weakness劣势；opportunity机遇；threat威胁】进行评估）
宏观环境分析
政治法律分析：广告活动必须要在相关法律法规允许范围内开展，因此要熟知《广告法》。
经济分析：了解国家经济发展水平，国民收入，工农业发展状况，经济发达程度及消费者收入水平和消费结构。
社会文化环境：生活****俗，教育水平，语言特点，宗教信仰，民族****惯，道德观念；
自然和地理环境：气候，地区差异会造成产品营销策略的差别；
技术：科技影响了产品的生产，发明创造，更新换代，同时影响着广告的行业环境，并对广告主体产生影响。
消费者分析
6W+6O
what市场需求——objects对应的产品
why何处购买 ——objectives购买目的
who购买者 ——organizations购买组织
how如何购买 ——operations购买组织的作业行为
when何时购买——occasions购买时机
where何处购买——outlets购买场合