文档介绍：创新失败的例子创新成功和失败的例子

　　即使失败不直接推进成功，也能够视为向创新前进的阶梯。以下是X分享给大家的有关创新成功和失败的例子，欢迎大家前来阅读!
　　创新成功和失败的例子篇1
　　当我们翻开蒙牛自从上市以来的财务报表时，可能会感觉到这家企业的利润还不错。但对蒙牛而言，产品毛利率一直是个“心病”。几年前，除了纯牛奶以外，不论其冰激凌、奶粉，还是酸奶，全部不怎么盈利，企业利润更多要靠国家减免政策来维持。对一个私营企业来说，低毛利率是埋在脚下的“地雷”，一不小心，就会“爆炸”，后果不堪设想。尤其对几十亿规模的大型企业而言更是如此。更糟糕的是，2021-2021年的价格战，让她们的纯牛奶也跌到了盈利的低谷，集团上下全部为利润而发愁。因此，当初在中国乳业，没有一家企业比蒙牛愈加渴望突破，也没有一家企业比蒙牛愈加渴望新的利润增加点。这便是她们走“创新”之路的最大动机。
　　在食品消费市场上，牛奶一直被看做是一个大众消费品，是被认定为“不可能做出花样来”的商品，然而蒙牛推出的特仑苏牛奶，打破了这种保守的思维定式，剑指高端定位，在众人的质疑声中取得了市场的认可。2021年底推出的蒙牛差异化品牌特仑苏牛奶，经历短短的1年时间，其在上海一个市场的销售量就达成日均1万箱，而在其市场运作强势的北方地域，这个数字更高。3月底，特仑苏OMP奶高调上市，以增加品种的方法深入巩固和细分市场。进入2021年，我国各大乳品品牌纷纷推出高端液态奶产品，而特仑苏仍然
　　保持强劲的增加势头，并以开拓者的身份引领着高端液态奶市场。据北京物美超市市场部经理左英杰介绍，特仑苏在高端牛奶中是销售最好的，其他各品牌的高端产品占据着相对低部分的市场份额，总体市场处于向上发展的势头。
　　特仑苏有哪些创新的地方呢?除了典雅、高贵的包装外观、整箱不拆零的终端销售方法，其奶蛋白含量超出%，超出国家标准%。在营养成份上优于一般产品。蒙牛在特仑苏纯牛奶包装盒上将作了放大处理，此举对一般纯牛奶产生了极大的杀力，吸引了大批关注营养和健康的消费者。随即蒙牛又推出OMP“造骨蛋白”概念，以高科技突出品牌的技术优势，从而烘托出品牌价值。产地优势，在乳全部关键区和林格尔。北纬40°左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养12国精挑牧草，如此优越的地理位置和环境，加上蒙牛作为乳业领头羊的优势加工技术，使得
　　特仑苏产品天生就含有丰富的天然优质乳蛋白，其整体营养含量更是高于一般牛奶，而且口味更香、更浓、更滑。在寻求新的品牌驱动上，蒙牛突破了以往以企业整体品牌驱动子品牌，建立子品牌关联著名度的打法，另辟蹊径，让特仑苏独立出蒙牛的品牌系列，在弱化蒙牛鲜明的企业品牌的同时，强化子品牌。凸显了它的气质完全不一样、包装完全不一样、终端陈列不一样。
　　特仑苏的价格比较贵，有多少人会去买呢?一项对爱喝牛奶的理由调查中发觉,消费者喝牛奶不只是为了追求健康,在常常喝牛奶的消费者中,%的人有将其作为一个“好滋味的饮料”来细品的。而深入的问卷指出,假如有各方面表现全部出色的“特优质”液态奶新品,在价格为一般奶2～3倍的范围内全部是可接收的。
　　
　　在第27届IDF世界乳业大会上宣告，