文档介绍：WELCOME TO INTRODUCTION OF e- MARKETING 网络营销
重庆大学经济与工商管理学院
马 果 副教授
Email:******@
手机：**********
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*
本课程的目的：
网络营销是电子商务的重要组成部分，是电子商务专业的核心课程, 同时是其他管理类专业的核心选修课程。通过本课程的学****使学生从网络（不仅是互联网, 包括无线网络和新媒体）技术，市场营销和信息管理等多学科的、动态的角度，了解和掌握网络营销相关的主要理论、模式、方法及其在实践中的应用。
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*
本课程的主要内容
从传统营销学与网络营销的理论和实践的联系入手，了解和掌握网络营销的核心内容：
包括网络营销概论，网络营销环境，信息收集和市场调研，网络交易行为，网络营销的目标市场定位，网络营销策略及管理，网络促销，网络营销策划等内容。
同时采用一些著名案例和国内外的应用实例教学，使学生从中得到启发和增强实感，达到了解和掌握网络营销的核心理论和知识的目的。
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*
本课程教学和考核采用的方法：
理论教学 + 案例辅助教学+实验教学。
为巩固和拓展课堂讲授的知识，学生分成小组，完成与理论课程相关的4个实验任务，并提交实验报告（书面）+课堂汇报演示 (部分） 。
期末考核采用综合课程作业+实验课成绩的方式。 提交书面和电子版课程作业，并由实验小组代表在课堂汇报和多媒体演示。
期末总成绩构成：期末课程作业50% + 4X实验报告成绩10% + 平时表现10%。
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*
推荐教材和参考书：
课程教学主要参考《网络营销导论》(第2版)，刘向晖著，清华大学出版社, 2009年7月
其他推荐参考书：
《网络营销》 主编杨学成， 中国人民大学出版社， 2011年12月
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*
课程架构
1章 网络营销概论
2 章 网络营销环境与支撑条件
3章 网络营销中的消费者行为分析
4 章 网络营销信息管理与网络市场调研
6 章 网络营销的目标市场定位
7 章 网络营销组合策略
8 章 网络营销策划
9章 网络营销实战
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*
第一章 网络营销概论
引导案例1：戴尔的网络直销模式 (Dell case)
引导案例2 海尔的网络营销 (Haier case)
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*
本章学****要点
网络营销的理论基础
网络营销的概念、特征和功能
网络营销与传统营销的关系
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*
网络营销的理论基础
根据科特勒的定义，市场营销是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
产品开发、调研、联络、销售、分销、定价和服务等为核心营销活动。
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*
生产观念
产品观念
推销观念
市场营销观念
社会营销观念
*
《网络营销》重庆大学经管学院 马果编制
*