文档介绍：兰蔻 HYDRA ZEN Renovation 产品推广会
目 录
兰蔻（HYDRA ZEN Renovation）产品介绍与分析
竞争品牌分析
推广活动的主线与基调
活动流程
兰蔻（HYDRA ZEN RENOVATION) 介绍与分析
产品功能：
瞬间、常效保湿超过12小时
锁住水分，防止水分流失，抵抗污染
完全的舒缓压力，抵抗压力
产品诉求重点：
从鲜花中提炼出来的活性成分，舒缓
镇静肌肤的作用
品牌在消费者心目中的形象：
一位高贵典雅、清新脱俗的职业白领
女性
更多活力
竞争品牌分析
保湿类护肤品
保湿、
防晒、美白
SKII-Facial Treatment UV Cream
专业保湿
建议使用
整套产品
Clinique-
Moisture Surge
更多保湿
完美
均衡I
平衡周身
高效保湿
Shiseido-The Skincare
Biotherm-
Aquasoure
镇静
舒缓
长时间保湿
抵抗污染
Lancome- HYDRA ZEN RENOVATION
活动主线与基调
活动主线——自然放松：
- 产品主要想传达的信息：舒缓镇静。
- 现代人越来越崇尚自然，自然的生活、自然的着装、自然的环境。
- 怎样的自然环境才能让人感到放松呢？
答案：大海、竹林、草原、天空、潺潺的流水、风铃、太极、空灵的音乐、风
活动表现方向：
- 花：产品的重要元素就是从鲜花中提炼出来的。
Lancome的logo就是一朵娇艳的玫瑰。
- 水：产品的又一主要功能便是保湿，长时间锁住水分。
水是自然之源有能体现女性的柔美。
会议场地建议（一）
建议场地：兴国宾馆
推荐理由：
- 交通便捷：坐落徐家汇地区
- 环境优美：拥有15亩美丽花园，与活动主题相符
- 优质服务：隶属Radisson集团旗下的五星级酒店
—— 活动流程
场地建议：马勒别墅
推荐理由：
- 交通便利：坐落于陕西路延安路口
- 环境优美：带有浓重的欧式建筑风格。坐落闹市，但其中环境清幽。
- 历史悠久，与Lancome品牌相符。
活动场地建议（二）
—— 活动流程
会场布置（一）
表现方式：花
活动会场主要用以玫瑰为主的各色鲜花营造自然和谐放松的气氛。
整个会场布置分为2部分：主会场、外会场
外会场：包括接待台和进入主会场的甬道。
外会场布置：
- -3米高的拱门
- 将玫瑰花瓣铺满甬道，甬道两侧放置2排1米高的玻璃水缸，水缸中放一枚点燃玫瑰花形香薰蜡烛，每个水缸上都有一盏社灯从上至下打灯光。
内会场：
- 背景板是一块印有产品logo（玫瑰）的玻璃，玻璃正面是活动主题，背面不断有水流下同时有自下而上的灯光，并有产品若影若现的透出。
- 整个会场将始终弥漫着玫瑰花的香味，并伴随空灵的音乐。
—— 活动流程
会场布置（二）
—— 活动流程
表现方式：水
活动会场主要用以水为主题营造自然和谐放松的气氛
会场布置：
- 入会者必须通过场外流水的小桥。会场内用风铃装饰。
- 背景板是一块印有产品logo（玫瑰）的玻璃，玻璃正面是活动主题，背面不断有水流下同时有自下而上的灯光，并有产品若影若现的透出。
- 整个会场将始终弥漫着玫瑰花的香味，并伴随潺潺流水声。
执行流程
来宾签到
会议开始
产品负责人发言
新产品推出
产品展示
媒体Q&A