文档介绍：电大网络广告期末重点考试资料小抄
一、网络广告的定义与类型
1、定义:网络广告是一种由特定出资人发起的,通过互联网进行的非人员推销的有偿沟通方式,其目的是为了说服和影响某些受众。
2、类型:
(1)、按网络广告尺寸分类:全屏广告、伸缩通栏广告、标准横幅广告、按钮广告、矩形广告
(2)按网络广告制作形式分类:文字链接广告、视/音频广告、静态图片广告、电台广告
(3)按网络广告受众分类:窄告广告、定向广告、分类广告
(4)按网络广告的形式分类:旗帜广告(Banner Ads)、文本链接广告(Text Link Ads)关键字广告(Key Words Ads)、电子邮件广告(E-Mail Ads)、主题广告(Topic Ads)、插播广告(Interstitial Ads)、富媒体广告(Rich Media Ads)、网络分类广告(Classified Ads)
二、网络广告特点
1、网络广告的优点
◎传播范围广,无时空限制
◎灵活互动,交互性强
◎定向与分类明确,针对性强
◎受众数量可准确统计
◎成本相对低廉
◎内容丰富,形象生动,感官性强
2、网络广告的缺点
◎广告覆盖率相对较低
◎广告效果评估相对困难
◎可供选择的广告位有限
◎广告创意具有局限性
三、网络广告发展现状与趋势
1、现状
(1)国外
◎萌芽阶段
◎挫折阶段
◎成熟与发展阶段
美国:2011年网络广告收入为169亿美元,在线视频广告收入为440亿美元,而在2006年网络广告收入仅为4亿美元,在线视频广告收入为43亿美元。
欧洲:随着欧洲网络普及率的不断快速增长,2011年,互联网将成为欧洲的主流媒体,届时,欧洲的网络广告规模将达到830亿欧元,%
韩国:互联网是仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。杂志和报纸等传统广告媒体的广告经营额开始下降,很多大公司也削减了电视广告投入,报纸广告经营额也下降了3—4个百分点,搜索引擎广告每年递增80%
日本:日本拥有众多网民,视频调研公司认为,日本民众使用网络的频率仅次于电视,超过其他媒体,发展势头十分强劲,在线广告收入大大增加。
(2)国内
1997年3月国内第一个商业性的网络广告 Chinabyte 发布
1998年7月,国中网(中华网前身)发布“98世界杯网站”获得200万元广告收入
1999年1月,新浪拿到IBM300,000 美金广告单子
2000年4月30日,北京广播学院成立网络传播学院,设网络广告系专业
2000~2002年随着互联网进入寒冬,国内网络广告的发展也开始进入蛰伏期
2003年中国网络广告的市场规模急剧增长
2004~2008年国内网络广告市场也稳步增长
2011年中国网络广告的丰收年,%;%%,%。
2、趋势
◎网络广告的市场份额将逐步提高
◎富媒体广告将得到广泛应用
◎定向广告将成为网络广告的发展方向
◎互动性将成为网络广告的核心
◎网络广告市场将走向垄断
四、网络广告的展示
1、广告的表现要素
1)鲜明的广告主题是广告成功的基础
2)与众不同的表现手法(创意设计)是广告成功的“法宝”
3)精练