文档介绍：资产配置的主要性

　　［摘要］伴随经济的快速发展,品牌起着越来越主要的作用,而作为消费者的购置评判标准的品牌资产其主要性也不言而喻,其对于消费的行为和消费者的心理全部有着引导和塑造作用,本文分析了符号消费背景下品牌资产的主要性。
　　［关键词］品牌资产；符号；主要性
　　［中图分类号］F590［文件标识码］A［文章编号］1005-643220219-0053-02
　　品牌资产的主要性,在营销界得到广泛重视。用户之因此产生购置行为,是因为用户能从该产品中得到价值,而用户对于产品品牌的资产感知和评价是区分众多产品的关键标准,用户只有对品牌资产感知较高才有可能对产品产生较强的购置意愿。所以感知的品牌资产对用户购置意愿的影响就显得尤为主要。
　　1基于用户的品牌资产定义
　　Kim(1990)认为,品牌资产是指品牌唤起注意者思索、感受、知觉、联想的特殊组合,它有影响注意者行为的潜在能力,所谓注意者是指注意品牌并会做例行购置,且对现存产品有稳定的需求或是会借由新产品产生需要,并扩张购置行为的人。用户的品牌资产概念表明,品牌之因此能够给企业带来利益,是因为它对用户的心理和行为产生了影响。Blackston(1995)认为用户是和企业共同拥有品牌的全部权人,品牌资产的发明是品牌和用户相互作用的过程。Keller(1993)率先提出基于用户的品牌资产(customerbasedbrandequity)概念,它是指用户头脑中已经有的品牌知识引导用户对品牌的营销活动做出的差异化反应,用户的差异化反应表现在用户忠诚、对竞争者营销活动的抵御能力、对降价更大的弹性反应、对涨价更小的弹性反应、品牌延伸的正面评价等方面,它最终会给企业带来超额收益。ParkandSrinivasan(1994)将品牌资产定义为用户对某一品牌的整体偏好和产品多重性客观衡量加总的差异；LassarMittalandSharma(1994)认为品牌资产是品牌名称本身对产品的贡献价值,是由用户增加了对品牌的认知带来的效用和好处；Vazquez等(2021)将基于用户的品牌资产定义为用户把品牌的使用和消费联络起来的总效用,包含功效效用和象征效用的联想。另外,中国学者对品牌资产的了解和翻译也不相同。范秀成(2021)把“BrandEquity”译作“品牌权益”,认为它是企业以往在品牌方面的营销努力产生的给予产品或服务的附加价值；符国群(1998)认为商标资产是附着于商标之上,能够为企业在未来带来额外收益的用户关系；卢泰宏(2021)认为品牌资产有不一样的含义,应该用概念模型来对品牌资产概念进行系统的解释,并归纳出“财务会计概念模型”、“基于市场的品牌力概念模型”和“基于消费者的概念模型”来了解这个词。
　　2品牌资产感知对消费者购置行为的影响
　　首先，大家会依据品牌资产进行更快速的判定。这么为消费者节省了时间,因为消费者不再需要去遍历全部这类产品。
　　当今社会中,消费者拥有着数目惊人的选择,无法抵御的大量的可能性使得每一个购置决议愈加复杂,一旦牵扯到当代生活中形形色色的压力,更使大家疲惫不堪,大家需要品牌,更需要高价值的品牌。品牌价值越高无异于产品越好,消费者即使知道两个产品一模一样,也会倾向于购置那个品牌价值较高的产品。非处方药就是一个很好的例子,假如我们的家人