文档介绍：编 导 创 意
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编导创意
影视广告创意
电视栏目策划
命题文案策划
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考试形式：
1、给一个创意的题目，让你完成一个完整的影视广告或策划的脚本
2、口头讲述创意方案
考试要求：
内容健康，视听形象鲜明，蒙太奇合理流畅，声画结合方式新颖
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定义：
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
广告创意由两大部份组成:
一是广告目的，二是广告表现
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广 告
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影视广告常识：
1、时间 5秒 10秒 15秒 30秒
2、规定 不许抵触法律法规
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广告的种类
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（1）理性诉求结构类型：影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。包括说明型、比较型、比喻型、名人型、新闻型。
（2）感性诉求结构类型：影视广告采取以感觉情感等感性的说服方法，向消费者诉之以情，使他们对广告产品或服务产生好感，从而引发购买欲望。包括温情型、幽默型、故事型、戏剧型、悬念型、夸张型。
电视广告的结构类型
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①说明型
最常用的电视广告方法，在所播出广告片中，这种方法结构的占有很大一部分，这类电视广告片的特点即是平铺直叙，有啥说啥，提供一种能给人带来利益的信息，其重点是表现广告内容的外观、优点和长处，使人们通过广告对产品有大致的了解，在产品推向市场初期，运用这种结构能取得较好的效果。
例：汰渍广告
理性诉求结构类型：
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